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三星是中国液晶电视行业的头号敌人?

2013-05-23 00:08
苏子言岁月
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  ——自2011年以来,日系电视企业的衰落正在加速全球电视产业竞争格局的转变。昔日,日本、中国和韩国“三国争霸”的格局正在向韩国一家独大转变。

  日系失落之后的全球格局

  据研究数据表明,仅在2012年,索尼、夏普和松下三家最大的日本电视企业,就为国际电视市场腾出了“1000”万台以上的市场份额。这些市场份额成为了在全球电视市场低迷、甚至微量萎缩背景下,中国和韩国品牌电视企业高速成长的关键点。

  2012年12月18日,TCL的电视全球销量突破1500万台,刷新中国电视企业年销量的历史纪录。而在2011年,TCL刚刚创造了1000万台的销量纪录。1500万+的销量规模,将使得TCL稳居全球电视品牌市场前五,并有望进入三甲。这也是国内电视企业在平板时代首次追平或者超过日系索尼、松下和夏普三强任意一个的全球份额。

  另一家国内电视产业的领头羊,海信的成绩也很不错。据中怡康数据:2012年海信国内液晶电视销量占有率16.35%,连续第九年占据全国销量第一位置;此外,最新统计数据显示,海信海外市场电视的销售额占海信电视产品总销售额的近30%。虽然海信没有公布过其具体的电视销量,但是按照国内份额、国外份额比例和国内2012年电视销量总规模超过5000万台计算,海信的电视销售规模也在1000到1150万台左右。

  相比国内电视企业的崛起,日系电视企业的报表则不好看

  索尼,2012年不仅连续10年电视业务亏损,而且销售规模预测萎缩到1400-1550万台的规模。同时,索尼集团高级副总裁、家庭影音娱乐事业本部副总裁高木一郎更是表示,索尼2013年希望进一步提高在全球电视销售金额中的份额,但不追求在全球电视销量中的占比。这表明求质不求量,努力扭亏的策略,2013年依然会跟随索尼。

  松下在2012年最大的动作是调整等离子面板线产能。关键的做法是减产、降低成本和逐渐停止研发投入。此前,松下曾将等离子视作集团电视业务的支柱,并预计2012年电视销量到3000万台(2010年松下电视全球销量为2100万台)。但是,受到诸多不利因素的影响,2012年松下电视销量规模难以达到预期的一半。此外,2012年松下裁撤人员超过3.6万,这是日本制造业有史以来规模最大的一次裁员。

  日本电视巨头中,夏普的处境最为悲惨。从全球市场的基本数据看,2012财年夏普电视全球销量预计为800万台,比较2011年下滑超过三分之一。昔日的液晶之父,今天已经在变卖除了核心技术之外所有可能的资产,甚至引入三星这样的绝对竞争者的“救赎”资金,来缓解日益到期的债务压力。

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