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“故事大王”乐视深陷“假合作门”背后的玄机

2013-05-31 09:45
冷血の爱
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  ——尽管智能电视市场还处于早期阶段,但彼此的博弈和暗斗已经开始了。一场质疑乐视TV是否虚假宣传的争论甚器尘上。

  在乐视TV召开发布会的前一天,夏普(中国)发布声明称,并没有与乐视在智能电视存在任何商业合作或联系。这给了乐视在宣传效应上的当头一棒,乐视停牌并紧急回应,乐视并没有与夏普(中国)合作,但乐视TV采用的是夏普10代线面板。

  面对媒体接连质疑乐视TV“偷换概念、虚假宣传”,乐视在参与“口水”战的同时发起反击,并指这是一场有人蓄意谋划、操作负面报道的阴谋。

  两家电视机企业正面交锋,这在早已形成“相安无事”和默契的电视机行业中尚属第一次,乐视网公开称,乐视不屑于守旧派进行任何研发合作。而面对乐视的发难,夏普(中国)投资有限公司公关部向腾讯科技表示,乐视TV在新品发布会以及后来的产品宣传中,多次提及与夏普的合作,严重影响到夏普电视,必须制止。

  乐视TV陷入“假合作门”事件

  五一黄金周过后,电视机像往常一样进入传统的销售淡季,但这丝毫没有让一些原有的老品牌彩电企业放松警惕。自乐视以电视机品牌身份进入后,它早已被行业定义为“破坏者”。

  5月7日,乐视TV发布新品,而在发布会前一天,贾跃亭内部关于“以三星为代表的传统电视厂商必将老去”的邮件被媒体曝光,而这封邮件的内容,以及邮件中“XXX”代表的部分,成为了乐视TV发布会当天揭晓的主题。被乐视TV精心打造的发布会和前后的宣传攻势,让乐视股价涨停,相对应的是,传统彩电企业海信、创维、TCL、康佳股价在乐视发布会后一路狂跌。

  这或许成为了乐视的一种套路。5月27日,乐视惯用“先放出一部分消息”的方式,让外界纷纷对乐视又产生出一种好奇,媒体也开始被乐视卷入“热炒”的阵营。事情的进展如往常一样,都尽在乐视的掌控之中。在乐视筹备第二天的发布会时,夏普(中国)对外发表声明,否认了乐视TV与夏普的任何合作。

  一石激起千层浪。媒体的风向转向乐视TV宣传涉嫌造假,甚至质疑乐视与夏普合作的真实性。随即,乐视宣布停牌,并开始了一场危机公关。

  第二天,乐视发布会如期举行,但相比此前股价的大涨,复牌之后的乐视股价大跌5.6%。

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