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乐视超级电视:煤老板野心膨胀 将会重蹈富士康覆辙?

2013-05-24 17:17
FlappyBird
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  ——近日,乐视网发布两款乐视TV超级电视低价产品,成为首家推出智能电视的互联网企业,并宣称要以互联网的理念来颠覆电视行业,曾经当过煤老板的乐视创始人贾跃亭的野心“昭然若揭”。产品发布当天,贾跃亭实名发的一条新浪微博,转发居然超过35万条!不得不让人怀疑水军的强大。

  针对乐视网的一连串动作,家电业资深人士洪仕斌认为,乐视会重蹈富士康的覆辙。富士康因为缺乏实体店和销售渠道,主打“低价”以及“原装进口10代线面板”的“睿侠”电视并未能真正产生影响力,消化产品的需求仍未缓解。记者拨打乐视网公关部电话,未有人接听。

  渠道单一货送不赢咋挣钱?

  据华西都市报报道,近日,乐视TV·超级电视公开亮相,60英寸的超级电视搭载四核Krait CPU,主频达到1.7GHz,屏幕采用原装夏普 X 超晶面板,支持 3D 和1080P。售价方面,60英寸超级电视X60仅售6999元,而另一款39英寸卧室电视S40的价格只有1999元。

  在发布会上,乐视网方面多次强调,超级电视可以收看乐视网和CNTV的海量影视节目。并且希望建立“生态系统”,依靠490元的包年服务费和广告、应用分成实现盈利。

  但有专家认为,这种盈利模式能否成功,仍取决于成为乐视所描绘的“生态系统”的用户数量。这首先要看出货量,落到智能电视上,还要打个折扣看激活量。曾有某知名电视机品牌方说过,智能电视激活量只有20%左右,多数人拿回家还是当普通电视看。乐视超级电视由于主打的是智能,初期激活率可能会高于行业水平,但是使用时间长了以及销量上去之后,不可能超过行业平均水平太多,而乐视一年只收490元服务费,能否真正靠服务盈利,也有些令人堪忧。

  事实上,乐视超级电视资费与数字电视相比并没有竞争力。虽说乐视影视库有9万集电视剧和5000多部电影,由于这些内容并非乐视独家拥有,让用户付费就相当困难。举一个简单例子,当下的热播剧,要等电视播出后乐视网才能播出,用户自然不乐意花490元买电视台和电影院的二手内容。同质化的内容劣势,注定乐视超级电视靠用户付费这一商业模式不过是空中楼阁。

  乐视会重蹈富士康的覆辙

  据郑州晚报报道,家电业资深人士洪仕斌认为,对于电视行业来说,乐视“有鲶鱼价值,没有颠覆价值”,因为乐视电视面临消费群体、产品售后、产品质量、翻版小米和竞争环境五大障碍,所以乐视智能电视的推出会掀起新的价格战。

  乐视价格极具竞争力。但乐视超级电视最硬件销售“肯定是亏损的”,而它能否借助内容盈利来实现整个产业链条的平衡,洪仕斌认为短期可以,但不能长久。

  洪仕斌还表示,乐视会重蹈富士康的覆辙,2013年,富士康在中国市场推出“睿侠”电视。巧合的是,“低价”和“原装进口10代线面板”也是“睿侠”60英寸液晶电视的最大亮点。但因为缺乏实体店和销售渠道,这一产品并未能真正产生影响力,消化产品的需求仍未缓解。

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