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被宣布死缓 等离子电视是否能够上演最终逆袭?

2013-04-12 15:40
论恒
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  OFweek光电显示网 作为最早流行起来的平板电视等离子电视最初拥有明显的技术和成本优势。直到2006年,等离子和液晶电视的销量还很接近。但去年全球等离子电视出货量只有1300万台,而液晶电视则高达2亿台。在中国市场,目前仅有松下和长虹在坚守在等离子阵地。近日,松下宣布停止等离子电视的研发,更是加重了等离子电视衰落态势,大有被完全边缘化、退出市场的趋势。那么,等离子电视目前的市场销售状况如何?未来前景又将如何?

  中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示,2012年我国等离子电视销量为251.1万台,同比下降3.2%,销售额为119.8亿元,同比下降17%。2012年,等离子电视占全部电视销量的份额只有5.89%,占全部电视的销售额份额只有8%。

  另据国际著名家电统计机构国际电子商情网统计,等离子电视目前在全球电视市场的占比约为5%,预计2013年等离子电视的销售规模在1000万台左右,而同时期液晶电视的销量有望超过2亿台。

  国际电子商情网中国区研究总监张兵认为,在全球范围内,到2015年,等离子电视将在市场上彻底退出。国内市场等离子电视今年将只有200万台左右的销售规模,这在电视产业中占比不足6%。因此,国内等离子电视退市的速度最多晚于全球市场1-2年。

  一些“技术控”们认为等离子在很多技术指标上要超出液晶电视,相比液晶电视,等离子电视色彩还原能力和动态画面效果更好、可视角更大、数字化信号损耗更少。但普通消费者并不会花足够的时间和精力研究技术参数和产品性能。

  据业内人士分析,等离子电视最大的问题还是离主流消费者太远。一是在市场层面,销售等离子电视的品牌只有松下、长虹等有限的几个品牌,而且这几个品牌本身也是同时押宝等离子和液晶,使得等离子电视缺少足够的市场消费教育推动力。二是等离子电视产品形态集中在大尺寸和高价位,忽略了主流消费人群。三是时机把握问题,屏幕尺寸越大,等离子电视越具有优势,但它赶上了最夺人眼球的手机和平板电脑时代,而液晶大小通吃。四是在节能方面,因为技术不断提升,液晶电视更节能的特性被突出出来,并且在节能方面还不断吸纳新技术,在一个全球减排的时代,等离子略显不合时宜。

  毋庸置疑,等离子电视相对液晶电视在画面层次感、画面响应速度、同等尺寸下的价格等方面还是具有一定优势的。虽然等离子市场显出颓势,但仍旧有企业看好这一市场。就像几乎被晶体管淘汰的电子管功放,在几乎要被人遗忘的时候,还是凭借音质柔和耐听等特点再次流行开来。

  最近,日本篠田等离子面板研发公司发布了一款产品“拼接SHPi-LA”。该产品由6块高2米、宽1米的等离子屏拼接而成,画面尺寸高达250英寸。篠田公司称,尽管松下此前宣布退出等离子电视的研发领域,但篠田却依然对等离子的未来十分乐观,等离子技术还有发展空间,松下只是因为经济上的问题而选择退出,篠田将继续对等离子技术进行研究,并称下一步将实现量产,降低价格,进军民用等离子电视市场,并争取在中国等地区销售。

  长虹新闻发言人刘海中表示,其他有关企业调整等离子业务对等离子产业发展确有一定的影响,但这是在日本面板企业整体收缩的大背景下进行的产业转型和结构调整,与产业本身的市场需求并无关联。长虹方面反倒认为松下调整后的市场空间将给长虹等离子带来机遇。
 

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