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2013年第一季度中国手机市场分析

2013-04-23 16:59
PokerJoker
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  一、市场概述

  大屏手机数量及关注度持续攀升

  第一季度手机市场上,采用5.0及以上屏幕尺寸的机型数量持续增长,3月最新数据显示,该类型产品在售数量已超百款,达到117款,较1月增长了20余款,关注度也较1月增长了1.2个百分点。

  三星手机用户关注度不断上升

  第一季度,三星在中国手机市场上为唯一一家关注度超过两成的品牌,同时也是发布新产品速度最快、数量最多的品牌。从当前竞争形势来看,三星的优势在不断累积,其他品牌难以望其项背。

  二、品牌关注格局

  三星独占鳌头,苹果、诺基亚胜负难分

  第一季度,手机市场上三星以20.9%的关注比例独占鳌头,苹果、诺基亚分别以8.9%、8.6%的关注比例分居第二、三位,苹果仅领先0.3%,两家品牌竞争激烈。HTC以7.6%的关注比例领先联想0.1个百分点,排在第四位。联想在国产手机阵营中处于领跑地位。华为与摩托罗拉排在第六、七位,分别获得5.4%、5.0%的关注比例,其他上榜品牌关注比例均不足5%。

  诺基亚取代HTC跻身前三甲

  与2012年第四季度相比,本季度手机市场品牌关注格局出现了较为明显的变化,第一阵营中,诺基亚以8.6%的关注比例取代HTC跻身前三甲。摩托罗拉品牌关注度下降1.2个百分带你,被华为超过。其他品牌中,魅族与步步高排名互换。

  三、产品关注格局

  (一)产品关注型号

  苹果iPhone5(16GB)以较大优势夺冠

  第一季度手机市场上,苹果iPhone5(16GB)以4.0%的关注比例成为最受用户关注的机型,且领先优势明显。三星GALAXYNoteIIN7100(16GB)与诺基亚920分别排在第二、三位,二者关注比例差距微小,难分上下。

  苹果与三星上榜产品数量相同,均为三款

  上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、诺基亚、魅族、OPPO、步步高、小米、索尼、联想、HTC、华为十家品牌旗下,其中苹果与三星上榜产品数量最多,均达到三款,其他品牌均只有一款产品入围。其中国产品牌累计占据六个席位,市场竞争力较以往明显提升。

  搭载800万及以上像素机型占据十四个席位

  从主要参数来看,最受关注十五款手机中五款产品的屏幕尺寸在5英寸及以上,而搭载800万及以上像素摄像头的机型占据十四个席位。另外,五款产品的售价在4000元以上。

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