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黑色星期五传捷报 面板下一季备货潮启动

2012-12-04 14:13
汉水狂客
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  今年美国黑色星期五液晶电视均价下杀30%,带动销售开红盘;瑞轩转投资品牌VIZIO打出688美元60寸电视带动销售年成长15%,沃尔玛电视库存几乎销售一空。由于北美通路库存偏低,2013年第1季可望启动另一波面板备货潮。

  黑色星期五整体销售数字虽然还未出炉,不过初步统计纷纷传出捷报,其中价格策略最犀利的VIZIO也一如预期创下销售佳绩,据了解内部估算感恩节档期销售量较去年同期成长15%,约40万台的备货量也卖得差不多了。其中又以55寸和60寸销售最亮眼,反而是32寸、42寸销量略低于预期。

  至于通路方面,WitsView研究部协理刘陈宏指出,沃尔玛和好事多因为祭出破盘价,销售表现最好,其中沃尔玛在黑色星期五当天卖出130万台,目前几乎没有库存。估计感恩节期间整体液晶电视价格平均下杀30%,其中Emerson的32寸电视促销价148美元、东芝42寸杀到179美元,都卖出好成绩。

  刘陈宏表示,9月份中国六大品牌总出货量达历史最高峰后,10月份整体出货量下滑28%,出货量为445万台,主要为向下调整库存水位。因为紧接著农历年备货潮将至,所以预期11月份整体出货量再向上成长13%,预估来到504万台,然而截至目前为止,六大品牌对面板采购量并没有大幅向下修正,10月份整体采购数量仅约略下滑0.1%,总量为536万片,预计11月份采购总量将达历史新高,月成长10%,总量约591万片。

  刘陈宏表示,采购量攀高主因,不外乎因为农历年节备货、部份尺寸面板缺货、面板涨价,超额备货等因素使然。10月份六大品牌整体库存上升约1周,平均水位达6周,库存水位偏中高,预计11月份整体库存水位,会再向上攀升。

  在11月大陆回补库存之后,12月面板采购量可能会稍微回落。不过由于北美通路库存降低,在2013年第1季可望开始回补库存,有助于支撑面板淡季需求。相关供应链如偏光板、导光板、驱动IC等零组件,也预期1月份需求仍维持与12月持平。

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