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深入市场细分 LED显示屏步入行业整合阶段

2012-12-20 14:17
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  业内预计,2012年LED显示屏市场规模同比增长10%左右,达到241亿元。其中,全彩LED显示屏市场规模同比增长15%-20%,出货量同比增长30%以上。即便如此,目前LED显示屏行业呈现僧多粥少的局面,激烈的竞争迫使厂商主动降价争抢订单。逐渐步入行业整合的LED显示屏行业,市场细分化趋势明显。

  LED显示屏步入整合期

  2012年LED显示屏行业大打价格战,拥有实力的大厂商希望通过价格战将部分中小规模厂商淘汰。已经步入整合期的LED显示屏行业未来几年仍然呈现百家争鸣的局面。但受增长放缓、毛利率不断下降等因素影响,LED显示屏行业难有投资机遇。2012年国内LED显示屏市场表现出销量与价格循环促进的情况,价格下降将促使销量快速增加,销量增加带来的规模经济效应又进一步促使价格下跌。

  从目前国内LED显示屏行业的竞争层面看,还处在产品竞争层面的早期,竞争关键指标体现在:价格、品质、交付期、售后服务等几个方面,现阶段价格要素尤其凸显。2012年LED显示屏价格继续下降,同比去年降幅在15%-20%。LED显示屏价格持续下降的深层原因在于,拥有实力的大厂商希望通过价格战将部分中小规模厂商淘汰。但2012年的价格战已经大大影响到了LED显示屏厂商的营收表现,预计2012年至少有30%的厂商营收会出现倒退。

  价格在下降,进一步压缩了毛利率。目前以渠道为主的LED显示屏厂商的产品毛利率水平已经降到10%-15%,工程渠道的产品毛利率仍在20%以上。即使如此,LED显示屏厂商的盈利能力还是在削弱。

  由此可见,LED显示屏行业已经步入整合期,未来几年将出现部分中小规模企业逐步被淘汰。在整合阶段,有技术实力和资本实力的LED显示屏厂商有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展。未来2-3年,LED显示屏的产业集中度将快速提升。

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