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【分享】日本家电衰退真正原因:穿上了“皇帝的新装”

2012-10-20 08:33
棒棒书香
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  夏普陷入困境的消息连日来被广泛传播。该公司做出了与台湾大型ODM企业鸿海精密工业进行合作的苦涩决定,但谈判却迟迟没有进展。夏普总部等绝大部分事务所都被抵押,可以说已处于银行的管控之下。

  痛苦的不仅仅是夏普一家,松下和索尼也传出了采取大规模裁员措施的消息。NEC的股价则在7月底创下了96日元的最低纪录,前景越来越严峻。

  厂商陷入如此困境,也会影响到笔者所在的通信广播电视行业。但与之相比,笔者作为一名消费者而感到遗憾的心情更强烈。毕竟这是消费电子,对最终消费者带来的影响很大。

  对市场的急剧变化反应过于迟钝

  为什么日本家电厂商陷入了如此困难的境地呢?

  每个公司都有自己的具体情况,无法一概而论,而且也不应该妄下结论。但现在的情况让笔者想起了大约两年前,与一位在日本企业从事智能手机方面工作的人闲聊时,对方曾说,“无论做什么,公司内部的所有讨论都会归结为一个问题:这样做能否让电视畅销”。笔者觉得,这就是问题的根源。

  其实,当时笔者并不是第一次听到这种话。十年前,笔者在一家公司从事信息家电研发支持工作时,也遇到过同样的讨论。无论是信息终端还是家电,都要考虑电视在家用电器中的王者地位,也就是说只有能对电视作出贡献的产品才能存活。

  近10年来,或者从更早开始,牵引日本家电厂商发展的一直是电视机。电视机对销售额的贡献自不必说,连设备投资也都偏重电视。

  但是,就在日本家电厂商过度偏重电视机的时候,市场环境开始发生全球性变化,而日本企业对此的反应太过迟钝。以北美市场为例,当时电视机已经成了谁都能造的大路货。在沃尔玛,就连韩国产品也成了高端产品,连名字都未听说过的中国厂商的电视机都占了全部产品的7~8成。

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