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上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

导读: 高端、大屏、人工智能这三个关键词至关重要,甚至影响着下半年彩电业走势。

上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

中国彩电业外销和内销正处于两种截然不同的走势。

7月3日,在中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会期间,中国电子商会发布的《2018年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示

2018年适逢世界杯,彩电市场提前引爆,短期内销量大幅增长。在内销方面,1~6月份测算国内彩电消费约2300万台,整体仍比2017年同期稍有下降;

在外销方面,1~5月,彩电出口3368万台,相比2017年同期增长26.6%,彩电出口贡献增大。

造成内销和外销差异较大的原因,一方面是国内市场竞争激烈,消费升级正处在十字路口。一旦打开消费升级的闸门,未来仍有很大市场空间;另一方面,得益于最近几年中国彩电业在国际市场上正处于上升通道,再加上先进的技术、良好的体验以及符合本地化的营销方式正在打通各个国家的渠道,因此,外销空间也正渐次打开。

如果回归到内销大本营,也不应该那么悲观。高端、大屏、人工智能这三个关键词至关重要,甚至影响着下半年彩电业走势。

上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

关键词一:新中产兴起  提振高端彩电消费热潮

中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示,中国新中产阶层年龄在25岁~60岁之间,家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。

随着新中产阶层群体日益扩大,当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点,是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。

使用电视机不仅仅为了看一档电视节目,更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品,用户体验已成为厂商发力的重点。

OLED、量子点、人工智能、激光电视等成为本次会议现场的展示主角。可以看到,彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。

比如,索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视AF8,配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术,充分实现了“音画合一”的效果;夏普8K电视,以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体等。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验,都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

不断扩大的中产阶层正成为购买高端彩电的主力军,也是消费升级的主力军。他们讲究生活品质、他们引领消费趋势;他们是科技乐观主义,愿意尝试新的科技产品。

所以,随着中产阶层的兴起和消费升级,他们势必会对高端彩电的销量起到积极的推动作用。

上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

关键词二:大屏电视或成客厅主流消费趋势

助燃大屏电视受消费者热捧的原因之一是世界杯。

对于2018年来说,世界杯将是一个永远绕不开的话题。更大更爽成为了人们观看球赛的必要装备。随着中产阶层的兴起,新一轮的消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求。

《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示:大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向,消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。

同时根据618年中大促苏宁数据显示,618期间大尺寸成为增长主力,仅618当天,苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天,增长达到178%。

彩电企业也将大尺寸电视作为重点,以此应对电视大屏化的发展趋势,尤其是以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。

以海信为代表的激光电视率先突围,成为引领大屏市场破局的先锋。今年5月份海信推出的80英寸4K激光电视新品L5在画质升级的同时,价格定位在2万元以下,快速引爆了大屏市场。海信80吋L5激光电视上市以来,连续4周高居畅销产品榜的前十位,在大屏市场独树一帜。“三米客厅,80吋起步”,成为当今大屏市场消费新理念。

无论激光电视,还是OLED,QLED等,超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭。对于消费者来说,购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

据了解,由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟,正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系,三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础,结合5G传输、人工智能等相关技术,促进超高清产业发展。

上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

关键词三:人工智能做最懂你的电视

世界杯一向是彩电企业的营销良机,很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平,是否真的适合观看体育赛事,接近现场观赛的效果呢?

实际上,“看球神器”的背后,是人工智能正进入一个前所未有的应用热潮。基于人工智能技术,给消费者带来更好的体验和更先进的技术。

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示,赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品,从画质显示和人工智能交互两个维度,针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标,综合评测当前“看球电视”产品水平。

检测数据显示,色域覆盖率方面,整体情况比几年前有大幅提升,以前都在32%上下,现在基本上都在40%左右,最高能到达43%;动态清晰度最高能达到700电视线。

在本次测试中,5台电视产品通过语音指令“我要看世界杯”都能跳转搜索到的世界杯相关资源;3个型号的产品开通了世界杯看球专属界面;2个型号的产品支持通过语音交互,轻松获得世界杯赛事信息显示,支持通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源。

虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源,但整体而言,目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好,信息集中,方便用户观看。

上半年彩电外销好于内销 下半年表现要看这三个关键词

毫无疑问,人工智能成为今年彩电业乃至未来一段时间的主旋律。人工智能比拼的不仅仅是千人千面、精准推送、个性推荐,更重要的是智慧体验。

比如,长虹CHiQ AI3.0版人工智能电视,围绕语音控制,推出内置远场语音功能,不需要遥控器以及任何外设,就能精准识音,同时语音操控速度快速提升;海尔阿里人工智能电视,可以根据声纹判断使用者性别、年龄,然后进行精准推送。

2018年下半年彩电之争随着世界杯而进入下半场。高端、大屏、人工智能将会成为影响下半年走势的关键词。市场,将会成为他们最公证的裁判。

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