中国彩电业外销和内销正处于两种截然不同的走势。

7月3日，在中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年（第十四届）中国数字电视产业发展大会期间，中国电子商会发布的《2018年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：

2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅增长。在内销方面，1～6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比2017年同期稍有下降；

在外销方面，1～5月，彩电出口3368万台，相比2017年同期增长26．6％，彩电出口贡献增大。

造成内销和外销差异较大的原因，一方面是国内市场竞争激烈，消费升级正处在十字路口。一旦打开消费升级的闸门，未来仍有很大市场空间；另一方面，得益于最近几年中国彩电业在国际市场上正处于上升通道，再加上先进的技术、良好的体验以及符合本地化的营销方式正在打通各个国家的渠道，因此，外销空间也正渐次打开。

如果回归到内销大本营，也不应该那么悲观。高端、大屏、人工智能这三个关键词至关重要，甚至影响着下半年彩电业走势。

关键词一：新中产兴起  提振高端彩电消费热潮

中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，中国新中产阶层年龄在25岁～60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。

随着新中产阶层群体日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。

使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品，用户体验已成为厂商发力的重点。

OLED、量子点、人工智能、激光电视等成为本次会议现场的展示主角。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。

比如，索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视AF8，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果；夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体等。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

不断扩大的中产阶层正成为购买高端彩电的主力军，也是消费升级的主力军。他们讲究生活品质、他们引领消费趋势；他们是科技乐观主义，愿意尝试新的科技产品。

所以，随着中产阶层的兴起和消费升级，他们势必会对高端彩电的销量起到积极的推动作用。

关键词二：大屏电视或成客厅主流消费趋势

助燃大屏电视受消费者热捧的原因之一是世界杯。

对于2018年来说，世界杯将是一个永远绕不开的话题。更大更爽成为了人们观看球赛的必要装备。随着中产阶层的兴起，新一轮的消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求。

《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55－80英寸之间。

同时根据618年中大促苏宁数据显示，618期间大尺寸成为增长主力，仅618当天，苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天，增长达到178％。

彩电企业也将大尺寸电视作为重点，以此应对电视大屏化的发展趋势，尤其是以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。

以海信为代表的激光电视率先突围，成为引领大屏市场破局的先锋。今年5月份海信推出的80英寸4K激光电视新品L5在画质升级的同时，价格定位在2万元以下，快速引爆了大屏市场。海信80吋L5激光电视上市以来，连续4周高居畅销产品榜的前十位，在大屏市场独树一帜。“三米客厅，80吋起步”，成为当今大屏市场消费新理念。

无论激光电视，还是OLED，QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭。对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。

关键词三：人工智能做最懂你的电视

世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，是否真的适合观看体育赛事，接近现场观赛的效果呢？

实际上，“看球神器”的背后，是人工智能正进入一个前所未有的应用热潮。基于人工智能技术，给消费者带来更好的体验和更先进的技术。

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品，从画质显示和人工智能交互两个维度，针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标，综合评测当前“看球电视”产品水平。

检测数据显示，色域覆盖率方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32％上下，现在基本上都在40％左右，最高能到达43％；动态清晰度最高能达到700电视线。

在本次测试中，5台电视产品通过语音指令“我要看世界杯”都能跳转搜索到的世界杯相关资源；3个型号的产品开通了世界杯看球专属界面；2个型号的产品支持通过语音交互，轻松获得世界杯赛事信息显示，支持通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源。

虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。

毫无疑问，人工智能成为今年彩电业乃至未来一段时间的主旋律。人工智能比拼的不仅仅是千人千面、精准推送、个性推荐，更重要的是智慧体验。

比如，长虹CHiQ AI3．0版人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，不需要遥控器以及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升；海尔阿里人工智能电视，可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。

2018年下半年彩电之争随着世界杯而进入下半场。高端、大屏、人工智能将会成为影响下半年走势的关键词。市场，将会成为他们最公证的裁判。