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彩电市场分析:OLED电视大幅度降价 8K市场悄然崛起

导读: 彩电行业最近又开始热闹起来,其中最引人注目的可能要属改头换面之后的新乐视智家,迎八巨头联手增资30亿,从2015年开始搅局行业之后,迎来的又一次高潮。

彩电行业最近又开始热闹起来,其中最引人注目的可能要属改头换面之后的新乐视智家,迎八巨头联手增资30亿,从2015年开始搅局行业之后,迎来的又一次高潮。

另一方面从2016年开始的面板涨价风潮,到今年总算回跌下滑,这也让众多电视厂商开始了新一轮的价格调整,其中其中暴风、乐视、酷开等互联网品牌的整机也有所回落。

涨了又降,绕不开的性价比

为什么会有2016-2017的彩电面板疯狂涨价?我们有必要理性的回顾一下,这对理解今天的面板降价很有帮助。

首先液晶面板不是纯粹的电子产品,液晶和背光组建都是高精度的加工制造,并不会遵循摩尔定律。所以不存在一年比一年便宜的说法。

彩电涨价源自面板涨价,面板涨价又起因于面板厂商投资扩建、结构升级、原材料涨价。我们都知道的去年包括LGD、京东方等巨头都在扩建10.5代线。为什么要扩建?因为更大屏彩电的需求越来越旺盛。需求旺盛其中也不乏厂商低价策略、以及对55吋以上的大屏产品重点营销的结果。

当这些价格红利被我们享受完之后,产品结构升级带来的成本上涨就需要消费者来背锅了。产品的价格是一种双向选择的结果,不是企业自己说了算,而是这个品牌、这个产品的行业价值说了算。

对于一个成熟的消费群体来说,是可以接受适当涨价的。但是涨价不应该成为急功近利的结果,而应该成为质量提升的原因。也因此,很多品牌为了挣脱“中低端”的阴影,开始上探高端市场,特别是国产彩电在2017下半年向高端转型的趋势越来越明显。

但是中低端市场依然是多数人的战场。在面板产业升级进入平稳期,产品价格的双向选择又开始倾倒于“性价比”。新品牌的生存除了拿“人工智能”营销之外,最大的生命线还是落脚在价格上。当乐视、小米、暴风等品牌重新杀入市场的时候,意味着性价比的再一次狂欢。

OLED阵营的集体兴奋

反观OLED这边,也有了大幅度降价的趋势。目前国内主流的彩电厂商都基本都加入到了OLED阵营,就连以激光电视和ULED电视为主的海信,据悉也将发布新品OLED电视。特别是索尼发布OLED旗舰电视A1之后,2017年视的销量上涨了30%,而且A1占据了国内OLED市场40%以上的份额。

预计到2020年,中国OLED显示屏产能将占据全球产能的28%左右,成为全球OLED显示屏第二大供应国,全球OLED行业的重心正在加速向中国转移。全球知名彩电企业在中国加速布局,LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌在中国市场销售OLED电视,

可见中国的OLED市场还有着巨大的潜力,因为OLED的降价,挖掘到了消费者对电视还有着除了大屏之外,更品质的追求。

就拿索尼来说,去年A1上市时24999元起步,今年的A8F上市价格15999元起步。两者除了外观设计不同之外,在音画方面和A1保持了一致,继承了其所有的技术优势,包括4K HDR动态逐项重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度增强五大黑科技,同时,配备了更强大的图像处理芯片X1进阶版。同时也保留了银幕声场技术,发声单元藏于屏幕后方,通过让面板震动来实现发声,这是只有OLED电视才能实现的独特技术,直接通过屏幕发声。

15999元已经大大降低了OLED的入门门槛,而且这个价格还发生在索尼这样的品牌的旗舰机型上,怎能让消费者不心动呢?

再来看看国产OLED电视,创维OLED新品电视S8系列,55英寸价格仅为9999元,这是OLED电视市场首台价格跌破一万元的产品。对于普通的中产阶级消费群体来说是完全可以承受的价格。一台iPhone X就过万了,一台55吋的OLED电视,还能享受更大屏幕的快感。

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