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TV显示屏市场“三足鼎立” OLED与QLED难撼LCD主流格局

导读: 回顾2017年,传统平板电视市场增长乏力,据WitsView的研究报告显示,2017年全球液晶电视机的出货总量为2.1亿台,较2016年减少了4.1%。

回顾2017年,传统平板电视市场增长乏力,据WitsView的研究报告显示,2017年全球液晶电视机的出货总量为2.1亿台,较2016年减少了4.1%。但随着2018年全球经济形势持续向好,加之俄罗斯“世界杯”及平昌冬奥会等国际赛事的拉动,全球TV整机需求及出货量有望回升,而受出货增长的拉动以及面板价格下跌等因素刺激,2018年全球LCD TV面板的需求数量将微幅增长0.3%。其中,55及以上英寸的电视显示屏市场正持续引领TV大屏化潮流,市场份额从2015年的18%跃升至2017年的30%。2018年55-65英寸TV面板仍将稳居TV显示屏市场最大份额,占比有望达到38%以上。

为此,各大面板厂商都开始大肆扩充大尺寸TV面板产线,总体来看2017年大尺寸面板产能扩充非常积极。除了京东方即将于2018年Q1量产的10.5代线以及中电集团的8.6代与8.6+三条产线外,华星光电、鸿海以及LGD也都在积极布局10.5代产线,预计将于2019年正式实现量产,大屏TV显示面板的产能及生产效率正直线上升。受此影响,2018年全球TV面板的出货量有望突破2.61亿台左右,其中55英寸、58英寸以及65英寸的面板市场份额将再度提升,以满足日益激增的大尺寸TV市场需求。

TV显示屏市场“三足鼎立” OLED与QLED难撼LCD主流格局

华星光电TV显示事业部产品经理蒋睿丰

华星光电TV显示事业部产品经理蒋睿丰告诉记者:“可以说,2017年大尺寸面板什么都缺,就是不缺产能。其中,10代以上的产线产能占比非常小,只有3%,因此目前的TV面板市场主要的产能贡献还是来自于8.x,主要是8.5代,其产能占比高达58%。2015年,台湾厂商因6代线两切的优势占据了整个65寸工艺的市场,但是后来韩系厂商用8.5代的混切方式(65寸+32寸)从台系厂商手中夺回了65寸面板的主导权。不过,随着2018年后以BOE和华星等众多中国企业主导的多条10.5代线陆续加入这个战场,将打破当前韩系8.x代线的统治局面。10.5代线主要有两个关键的产品,一个是8面取的65寸,另一个是6面取的75寸,在面板效率上能够达到95%,比目前的8.x代线的63%甚至夏普的10代线的80%要高出许多,这将进一步带动TV液晶面板从2016和2017年的主流55英寸向65英寸过渡。不过,短期来看,6代与7.x代产线的生存空间可能会先一步被挤压,而8.x代将仍然会是TV大尺寸面板的主要供应产线。”

在高端TV显示市场OLED与QLED激战正酣。据统计,2017年全球OLED电视出货量达到150万台,较2016年增长72%,预计2018年在LGD持续扩产的前提下,出货量有望超过240万台,渗透率将首度突破全球TV市场的1%。而在三星主导的QLED市场,虽然也形成了一定的市场规模,但2017年的总出货量仅达到125万台左右,相比OLED仍稍显逊色。尽管两者都在TV市场已经实现了小规模的应用,但相比无论在高中低端市场都如鱼得水的LCD液晶技术而言,二者的市场占比仍然是九牛一毛。

TV显示屏市场“三足鼎立” OLED与QLED难撼LCD主流格局

德远创新科技有限公司市场总监李军

从市场及商业化的角度来看,德远创新科技有限公司市场总监李军告诉记者:“短期来看,特别是2018年,大尺寸OLED因为稀缺,因此在高端电视市场依然能够维持一定的竞争力。但是,OLED在电视市场面临的挑战也是十分巨大的,首先是目前OLED TV面板在全球只有LGD一家供应商,虽然京东方的10.5代线即将进入量产,但短期内仍然难以实现加成效应,因此很多TV品牌客户不敢妄然去启动OLED面板电视的产品以及市场计划;其次,液晶电视降价有限跟面板的成本息息相关,所以OLED明年如果想要维持240-250万台的出货,必须在终端的售价上作出牺牲,但这样的压力最直接的会反馈到LGD身上,因为客户会要求他们在OLED面板上做一个降价;第三个挑战也是最大的问题,一年150万台的出货在全球的占比只有0.7%,相对于LCD液晶面板电视,仍然是一个占比很小的利基市场,因此也很有可能被剔除在整个行业之外。而作为另一大新技术的量子点QLED电视,当前的处境也与OLED同样尴尬,而且目前三星开发的第二代的量子点电视(QDCF),即QD量子点材料跟现在的液晶屏上的彩膜做结合,尽管宣称可以降低整个量子点技术的应用成本,但最快也只能在2018年下半年才会在面板端放量,然后产品的真正量产可能需要等到2019年下半年或者2020年左右。”

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