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全球TV市场2018年恢复增长 风险并存

导读: 2017年,品牌厂商盈利水平下降、价格促销力度不强、全球最大区域市场的中国TV市场需求萎靡等原因导致全球TV出货量同比下滑,据群智咨询统计,2017年全球TV出货量为230M, 同比下降了3.4%。

2017年,品牌厂商盈利水平下降、价格促销力度不强、全球最大区域市场的中国TV市场需求萎靡等原因导致全球TV出货量同比下滑,据群智咨询(Sigmaintell)统计,2017年全球TV出货量为230M, 同比下降了3.4%。2018年初,印度政府再次上调TV进口关税,中国政府加强信用管控和房地产管控,全球货币汇率震荡……中国市场“元春”五周销售量下降13.8%,显然,整个TV产业正深受负面影响。但是,群智咨询(Sigmaintell)分析认为,2018年TV市场仍将有望恢复增长,当然,风险也将并存。

1. 预计2018年全球TV总规模达到234.2M, 同比增长1.8%

由于2017年同期基数低,加之世界杯备货需求拉动,群智咨询(Sigmaintell)预计,2018年一季度全球TV出货数量同比增长3.2%;从中国市场来看,虽然“元春”销售量大幅下降了,但1月提前出货和3月“3·15”品牌积极促销等原因,中国市场一季度零售量预计正增长,出货量预计同比增长1.7%。

全年分区域来看,中国市场由于年初开始积极促销以及同期基数低,2018年有望微幅增长3.3%;欧洲市场由于经济稳健,加上“世界杯”促销拉动,同比增长3.4%;亚太区域(不含中国)有望继续增长4.0%,亚太虽然总需求向好,但印度从今年4月开始再次上调关税,对品牌厂商布局和整机价格均有一定影响;此外,南美市场有望继续增长2.9%。

2. 中国品牌有望在海外市场增长,夏普携新品牌积极扩张

互联网品牌势头已过去,经过2017年一年的调整,品牌厂商盈利有所恢复。2018年在确保一定盈利性基础上,品牌扩张将转向积极。

中国品牌将在国内市场不断提升产品附加值、扩大大尺寸比重和盈利性,也将大力扩张海外市场销量,尤其在新兴国家需求势头良好的前提下,2018年将大力增加海外销量,也继续提升自有品牌的销售比重。

夏普仍然将更多精力放在中国市场:2018年通过与苏宁的积极合作,扩大销售量;通过新品牌Infocus占领中低端市场;通过新品牌Fly eagle渗透北美市场。

3. 面板价格下降,产能增长,大尺寸化将加速

2018年初,面板价格持续下降到相对低位,再加上“元春”过后渠道库存偏高,品牌厂商积极进行大尺寸促销。品牌厂商重点促销尺寸在50英寸以上,从“3·15”的促销价格来看,55英寸最低价2599元,58英寸2999元,65英寸3999元,65英寸开始跌破5000元价格带。品牌厂商积极的价格促销将会刺激大尺寸的需求增长,根据群智咨询(Sigmaintell)的预测,全球TV市场55英寸占比增长2.5个百分点,达到18%;65英寸占比增长1.4个百分点,达到5.5%;平均尺寸增长1.6英寸,达到45.2英寸。

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