今年数字标牌部分虽然此次并没有太多的出彩的地方，但是也有一些新特性和解决方案。

总之，我被告知，很大一部分代表是第一次参加展会。这表明，过去一年许多与会者要么职务有变，要么是他们看不到参加展览的价值。

另一个明显的事实是，大多数DS内容管理公司不认为该展览值得他们投资。可能有很多原因，我不会假装有知识来用语言表达，但有一点是肯定的：如果你希望在展会找到行业的前20名，你会很失望。可能令人担心的是，许多（如果不是大多数）新出席者甚至不知道哪些公司没来参加。

“前景丰满”，即这是集成商销售DS最好的时机。技术是可靠的，越来越好，更具成本效益。十五年前，当我们与OfficeDepot公司做的第一个大型项目，“数字标牌”这个词几乎不为人知，很难找到可靠的技术来支持它。等离子屏幕风靡一时，但42英寸的成本要7000到10，000美元，而且不稳定。屏幕很容易老化，对高度和热非常敏感。投影机仍然不够亮，每1000到2000小时就需要更换灯泡和过滤器，所以DS几乎不选择它们。内容管理软件（CMS）被称为雾件更多地被人熟知，比可用的功能有更多的不足。承诺大于实际交付，市场的确处于早期采用阶段。

然而，今天的市场是相当不同的，这在今年DS展相当明显，我只想说，可靠和具有成本效益的硬件和丰富的内容管理软件很容易找到。

没有得到完整的故事

虽然该技术从未像现在这么好，符合成本效益，软件（CMS）也更加强大，制造商、分销商和一些善意的顾问过度自信带来的失败比成功多。如今，太多的最终用户由制造商培训，而且很多时候他们没有得到有关可以最大限度地降低下游成本的完整功能要求。

由于DS几乎无处不在，越来越多的企业（无论是在零售端和企业端）相信，他们可以购买大屏幕，将其粘贴在墙上，把它叫做数字标牌，这样就会成功。没有什么比这更不符合事实。许多组织本末倒置了。

通过可以购买和安装的屏幕数量来确定其企业的数字标牌投资，而不是考虑企业价值主张，以及他们希望的投资回报率（ROI）或ROO，或两者的组合。这导致大量的显示屏出售，和数字标牌的大规模增长，并带来了我们的环境中大量的噪音涌入。

偶然发现成功

是的，当用户终于认识到，必须考虑对公司带来的价值，而不仅仅是他们能负担得起多大或多少屏幕。数字标牌行业现在从技术的角度来看已经是成熟的，但很少有企业获得最大的投资回报率，即使他们看上去都不错。

所以，让我们来看看DS展，并通过这一战略展会看看市场的格局。

至于硬件，你可以说“哇！”？展会提供了许多了不起的技术进步，给我们大家留下深刻的印象，从透明的OLED到LED和激光投影机，它们现在都足够明亮，可以运行5万至6小时，无需任何维护。

我们看到的设备，几乎可以经受住重力和灵活性的挑战，在几乎任何环境安全和便利地安装任何这些技术。视频墙一直是我们世界中的一部分。LED屏幕有超薄面板和透射面，OLED屏幕可以弯曲，创造了令人瞩目的建筑杰作，还有处理器（内部的屏幕和独立的）以超高质量允许前所未有的高清和4K内容演示。

集成商可以以有效的成本创造出独特的显示墙，使得往日的2x2拼接墙相形见绌。现在它们可以旋转，用不同尺寸的屏幕制成，并且可以是如此之大的尺寸，覆盖非常大的表面。亮度不再是一个挑战。而很多厂家提供的平板电视和LED产品在户外，甚至在阳光下都运行良好。

为市场全盛期做好准备

在DS展看到一切并非都已经为全盛期准备好。OLED是当然是真实的，并将在数字标牌的未来发挥显著作用。记得等离子的旧时代，如果图像留在屏幕上太长时间而没有刷新，屏幕很容易老化？买家要当心：OLED的确令人印象深刻，并支持多种的醒目的显示机会（如透明OLED），但它们有自己的屏幕停留期（或屏幕老化）的形式，内容留在屏幕上几小时内会被破坏。

预算是必须考虑的因素。尽管越来越多的LED厂商正在制造直视的超小间距屏幕，我们必须静下心来，坐下来听听报价。是的，他们是1mm间距或更小，越来越小，这意味着你可以选择其中之一，像素是如此接近，你仍然可以看到一个很棒的图像。然而，投资仍然是非常、非常慎重的。

我相信你可以自信地说，硬件和软件都不再是难题。那么，为什么在这里提及不足呢？我相信有明确的证据表明，很少公司在DS的投资中获得ROI和ROO。我也相信，他们都落入现实世界DS的陷阱了，这些陷阱需付出巨大的代价。