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2017手机市场盘点:全面屏和人工智能加剧马太效应

导读: 软硬件加速迭代、销量增速持续放缓、品牌集中度日益显著、全渠道价值凸显,手机厂商在焦虑中度过了喜忧参半的一年。

2017年即将过去了,回首这一年, 手机行业看似平淡实则暗潮汹涌酝酿变局,软硬件加速迭代、销量增速持续放缓、品牌集中度日益显著、全渠道价值凸显,手机厂商在焦虑中度过了喜忧参半的一年。那些能够活下来、活得好的手机厂商无一不是在“创新”方面下足功夫,全面屏和人工智能(AI)成为今年新“标签”。下面我们就来盘点一下2017年的中国手机市场。

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一、品牌集中加剧

2017年的手机市场格局正悄然发生着变化,尤其是市场规模的紧缩导致竞争异常激烈。数据显示,今年第三季度中国智能手机市场的总出货量约为1.19亿台,比去年同期减少了5%,但排名前五的厂商市场份额已经突破80%。其中,华为、vivo和苹果出货量均实现了两位数的增长,iPhone出货量在第三季度更是猛增了 40%,“马太效应”在手机行业日益加剧。

在业内人士看来,一方面,这些强势品牌凭借过硬的产品品质以及在消费者中良好口碑实现销售业绩的稳步积累。另一方面,品牌厂商持续关注市场发展态势和用户需求变化,不断升级产品系列,强化品牌影响力,提升了品牌实力。

更重要的是在供应链资源配置上,由于华为、OPPO、vivo、小米的营收能力已经远远甩开其他品牌,更容易掌控供应链的优质资源。而这在今年下半年开始的旗舰机大战中表现尤为明显,由于手机拼配置导致终端厂商对紧缺元器件恐慌性补货,金属机壳、高清显示屏、超薄触控、高像素摄像头、声学器件、LDS天线依然严重供不应求。

“马太效应”下的手机江湖洗牌预期加剧,中小厂商的生存空间越来越小。此前IDC公布的今年二季度数据显示,前五大手机商占据着73.1%的市场份额,而到了三季度,排名前五的厂商市场份额已经突破80%。

对于中小手机品牌而言,在各大巨头掌控渠道的背景下,未来只能专注于细分市场,否则处境将会更加艰难。因此,在今年的手机市场上,更多中小厂商开始针对细分市场推出新品,诸如主打自拍功能、主打续航、主打安全或者双屏等多种智能手机开始大量涌现。

二、老品牌扎堆重返中国市场

诺基亚、摩托罗拉、黑莓、夏普,这些在消费电子行业尤其是手机圈曾经叱咤风云的名字,在2017年选择扎堆重返中国市场。引人关注的是,他们或者已经委身中国公司,或者中国力量左右其间。

诺基亚曾被微软收购,最后品牌又授权给了HMD,有意思的是HMD全球董事长陈伟良同时也是富士康国际董事长;同样的还有夏普品牌,全球手机业务也由富士康操盘;当然MOTO的遭遇与诺基亚更为相似,谷歌曾因为看上MOTO的专利而将其收购,在硬件市场并没有起色的情况下转手将MOTO卖给了联想,目前成为联想唯一力推的品牌;黑莓从未在中国市场正式露面,但在全球范围内遭受业绩压力后委身卖给了TCL。

尽管他们过去都是叱咤风云的高端品牌,站在行业金字塔的顶端,产品价格昂贵,同时利润也很可观,但是那些已成为了过去。随着市场饱和,用户换机频次降低,智能手机竞争开始进入品质和品牌争夺的阶段。这一阶段,消费者愿意为高价手机买单,一是品牌要有足够的影响力,二是产品品质要过硬,三是差异化。

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