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全面屏为何离我们越来越远

导读: 第三季度,终端手机品牌厂商开始等待全面屏的产品上市,也放缓了采购上游产品的速度。

近日有台媒报导显示,苹果公司已经通知其上游零件供应商,保留部分准备提供给首部采用全面屏设计——iPhone X生产所需求的零件,要求出货量调减至原计划为IPhone X首批生产准备的大约40%。这是继去年苹果为iPhone7调减出货至原计划60%后,再次实施新品上市出货速度减缓措施,表明苹果可能已认可自己高端市场份额的顶部极限位置同时,也在观望市场对全面屏产品的接受程度。

事实上不仅是苹果,就是中国国产手机品牌阵营里,全面屏产品的爆发也是迟迟没有到来。甚至由于近期国产一线品牌在宣布新品时,或多或少的采用了一些表现失准的图文信息,导致真机发售后,市场部分用户对国产全面屏手机的深深失望,以至于不太认可这类仅仅把屏幕比例由16:9调整至18:9的“全面屏”手机。

但全面屏概念对今年显示与触摸行业的影响,乃至对整个国产手机行业的影响,确实很大。从今年第二季度开始,由于全行业都对全面屏的理解过于简单,多数人认为只要面板厂换块光罩就可以转换过来,所以为了避免不必要的库存损失,从材料到显示模组企业,都主动调低16:9产品价格,清理库存。

结果是上半年显示与触摸行业大家的报表都很好看,收入增长高于预期,只是毛利稍稍下降而已。然而到了第三季度,终端手机品牌厂商开始等待全面屏的产品上市,也放缓了采购上游产品的速度。而面板厂商虽然在第二季度都准备好了全面屏的产品模具,但同样为了满足下游清理16:9比例产品的配套材料库存需求,不得不加大马力生产16:9比例产品的力度,反而没有时间来做18:9比例产品的工艺适配与良率爬坡过程。

根据手机报在线与多家面板厂商沟通,基本上大家的情况都相差无几:目前全面屏产品仍处在100K以下的小批量规模,具体什么时候能够看到18:9比例产品的大量上市,出货量超过传统的16:9比例产品,主要还得看各家在产品生产过程中,良率与产能提升的状况如何。

而在终端手机品牌厂商方面,除了几个需要用全面屏产品概念来救市,或者擅长概念营销的品牌外,如果没有爆款的APP带动应用场景,仅凭16:9和18:9屏幕比例差异,很难在外观上体现出全面屏产品有什么不同。

而那些定制的异型切割全面屏产品,本来就是应对小众市场,除了具有一定的宣传意义外,对市场出货量也并没多少帮助,甚至如果结构设计做不好的话,全面屏概念手机的用户体验还会直线下降,影响未来的产品推广。

对于用户而言,全面屏产品采用的异形切割技术,或支持这个技术后面的设计改良,都不是用户必不可少的需求,甚至不是用户最终选择产品的理由。如果手机前面板的结构设计再出现一些比例失调,画面维和感过于强烈,用户更不会仅仅是为了一块全面屏屏幕,付出过于高昂的成本。

实际上,近期国内市场上发布的这些全面屏手机,在用户拿到真机后已经出现了一些前面所说的负面效应。前期大家的宣传的时候,为了对标三星的S8和NOTE8,以及苹果的iPhoneX,都极力把自己的海报PS成超窄边框或无边框效果,结果到用户手里的时候,都变成了可以跑马的大黑边、寿星额头、长下巴,完全没有海报上的美感与效果。而且由于机身宽度变窄,反而显得手面额头与下巴的尺寸因长度变短而更肥。

从目前的现状来看,如果面板厂的良率、产能爬升不如预期,终端手机品牌的结构设计能力没有真正的进步,元器件小型化方面也得不到突破的话,全面屏手机或许会让整个产业链的盈利能力下降,用户也没法得到更实惠的产品,整个市场将出现产业与用户全输的局面。

有业界人士对李星表示,希望行业不要过度炒作全面屏概念,更不要以全面屏概念来做虚假营销,损害全面屏产品的实际优势。而不管是国产手机品牌终端厂商,还是行业软件、硬件供应商,都应该迎合中国市场用户的使用习惯,打造具有中国国产手机特色的爆款产品出来,面板企业、显示与触摸模组企业和品牌手机终端企业才能在今年的第四季度有个好的收成。

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