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国产手机“出海” 搭建专利“护城河”是关键

导读: 对于正在海外攻城略地的中国手机厂商来说,目前的境况可谓喜忧参半。

对于正在海外攻城略地的中国手机厂商来说,目前的境况可谓喜忧参半。

喜的是,中国品牌在全球“吃”掉了更多市场份额、出口了更多手机产品。目前还没有第三方机构发布2017年第二季度的统计数据,但据市场研究机构Gartner发布的数据显示,三星和苹果的全球份额分别从2016年第一季度的23.3%、14.8%降低到2017年第一季度的20.7%、13.7%;华为、OPPO、vivo的全球份额分别从2016年第一季度的8.3%、4.6%、4.0%增长到2017年第一季度的9.0%、8.1%、6.8%。中外手机品牌此消彼长的趋势非常明显。

另有中国海关统计数据显示,2017年上半年,中国机电产品出口额达到4.13万亿元,同比增长14.6%。其中,中国手机出口额同比增长13.5%。

忧的是,在向海外市场拓展的过程中,中国手机厂商遇到的专利诉讼越来越多。梳理公开信息可以发现,华为、OPPO、vivo、小米、金立等中国知名手机品牌,在海外重点市场,比如欧美或者新兴的印度、印度尼西亚等市场,都曾经或正在经历专利诉讼。

工信部电信研究院知识产权中心还专门发布过一份风险预警报告,提醒中国手机厂商“须高度重视知识产权在海外市场可能带来的重大影响”。易观国际分析师赵子明指出,中国手机厂商基础技术积累相对薄弱,能够持续缴纳巨额专利费的厂商凤毛麟角,这导致中国手机厂商在海外市场上频频遭遇知识产权诉讼。赛迪顾问的一位研究员认为,有实力的中国手机厂商应该注重自身在专利上的研发和积累,构建基于自身专利的“护城河”;同时那些不能在研发上进行大规模、可持续投入的中国手机厂商,则应该选择在专利上更有实力的合作伙伴,构建基于合作关系的专利“保护伞”,避免在海外遭遇专利诉讼。

中国厂商在海外集体突围

2017年很有可能会成为中国手机厂商在海外市场上实现集体突破的一年。根据公开数据可以测算出,以“华米OV”为代表的中国手机厂商,其海外销售占比已经普遍达到20%~40%的水准。

根据IDC统计数据,2017年第一季度,华为全球出货量为3420万台、中国出货量为2080万台,海外销售占比为39%;OPPO全球出货量为2560万台,中国出货量为1890万台,海外销售占比为26%;vivo全球出货量为1810万台,中国出货量为1460万台,海外销售占比为19%。

今年7月7日,小米创始人雷军通过发布内部信的方式宣称,2017年第二季度小米手机出货量重新反弹回2316万台。7月26日,雷军在小米5x发布会上再次表示,小米是全球唯一一个销量下滑之后成功反弹回来的手机厂商。但根据市场调研机构Canalys刚刚公布的2017年第二季度中国市场智能手机出货量报告,今年第二季度,小米在国内的出货量为1500万台。这意味着,小米第二季度2316万台的出货量中,有816万台是来自海外市场,海外销售占比达到35%。

OPPO副总裁吴强近日也公开表示,国内市场做到目前的规模,想要再进一步提升的难度非常大,相比之下,海外市场还是有广阔天地的。OPPO目前已经进入28个国家和地区,主要聚焦于印度和东南亚市场,海外市场销量大约占20%~30%的比重。吴强还表示,OPPO的海外市场增长速度比国内要快,海外销售占比自然逐步提高。

中国从2012年开始取代美国成为全球第一大智能手机市场,印度则从2016年开始取代美国成为全球第二大智能手机市场。按照现在的增长速度,印度尼西亚将于2020年成为排在美国之后的全球第四大智能手机市场。目前,特别是在印度、印度尼西亚等海外市场,中国手机厂商正在复制国内市场的成功经验,并逐步崛起。

根据印度媒体报道,2017年第一季度,中国手机厂商成功夺取了印度市场51%的份额,而在一年前,这个数字还是15%。目前,在印度手机市场出货量排名前五的厂商名单中,小米、华为、OPPO、vivo占了四个席位。该报道甚至预测称,2017年OPPO、vivo在印度的销量将分别增长7倍和9倍,2018年还将再度增长大约40%~50%。

IDC研究报告则显示,在印度尼西亚,2017年第一季度,中国手机厂商整体市场份额已经从两年前的12%一路增长到一年前的23%;而在今年,这个数字达到了31%。三星的市场份额则由一年前的超过50%降到现在的47%,排在三星之后的是OPPO、华硕、Advan(当地品牌)以及联想旗下的摩托罗拉。

“当前中国手机厂商在海外市场的发展如火如荼。华为在欧洲市场,中兴在美国市场,传音在非洲市场,OPPO、vivo、金立在印度等东南亚市场都取得了丰硕的成果。”业内专家表示。

公开数据显示,华为在东北欧和西欧的市场份额已经突破15%、10%;中兴目前在美国市场份额仅次于LG、三星、苹果,位居第四;传音在非洲市场上的出货量甚至超过了三星。

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