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豪赌OLED?四大真相预示着创维撑不久!

导读: 甩卖易到控股权,乐视开启了断臂自救之路。虽然很痛,但起码有了活下去的希望。这个道理虽然简单,却并非所有人都有魄力践行,比如创维。

OFweek显示网讯 甩卖易到控股权,乐视开启了断臂自救之路。虽然很痛,但起码有了活下去的希望。这个道理虽然简单,却并非所有人都有魄力践行,比如创维。

创维老板黄宏生一门心思造车,总裁等高管相继离职,电视销量持续大跌……这样的局面不仅发生在乐视身上,同样发生在创维身上。

更糟糕的是,押宝的OLED,更像是创维身上的一件“皇帝的新装”,无法遮羞还要拖累主业。但是自欺欺人的结果却会是,守不住当下又失去了未来。

真相1:OLED整体份额不足0.1%

上游面板企业LGD为了兜售OLED面板,不遗余力地营造OLED的美好未来,这并不意外。但创维死心塌地跟随,就只能说是彻底的战略失误了。经历3年多的大力市场推广,LGD和创维在中国市场其实并没有找到OLED的机会。

数据不会说谎。据中怡康数据,OLED进入中国4年多时间,合计销量仅8万台左右,2014年、2015年、2016年的销量分别为1.1万台、2.5万台和4.1万台。

8万台是什么概念呢?2014年-2016年,中国彩电内销数量每年平均超过了5000万台,3年超过1.5亿台。也就是说,OLED电视平均每年的销量占比仅为0.053%,不足0.1%。

3年多的大力推动,结果却是市场占比不足0.1%,这难道不是最大的讽刺吗?要知道,即便这0.1%的份额里,LG的电视占比还要比创维多,而且康佳、长虹多少还要分一点,创维在OLED电视上的销量可想而知将会是“少的可怜”。讽刺的是,2016年创维还曾规划年度出货20万台OLED电视的销量目标,如今看来显得是那么不切实际。

2017年1-5月,中怡康数据显示OLED电视国内销量仅为2.9万台,创维的份额在3成左右,这还是在创维主动降价3000元的情况下取得的。可以预见,今年OLED电视的销售态势依然没有任何改观的迹象。

真相2:OLED面板存在3大硬伤

面板是彩电的核心部件,OLED面板如今的发展存在3大硬伤:

在参与主体方面,目前全球仅有LGD在量产大屏OLED面板,三星、京东方、群创、友达等都主流玩家将产能放在液晶或者手机用小尺寸OLED面板上,LGD孤掌难鸣,无法实现上游的协同。

在价格方面,OLED面板价格居高不下。例如,2016年Q4的时候,55寸OLED面板的价格在850美元上下,而同尺寸LCD的价格已经下降到175美元,两者之间有5倍以上的价差。这样的高成本,在终端市场将毫无竞争力。

在良率方面,LGD的OLED面板良率迟迟无法提高,良率甚至难以稳定在50%以上,这也导致面板成本进一步抬升。此前,LGD内部就爆出因量产65寸OLED面板导致55寸OLED面板良率突降的问题。

上游面板参与者聊聊,价格居高不下,良率难以提高,OLED面板难以回避这三大硬伤。

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责任编辑:Galy
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