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中产阶级消费升级,彩电行业受何影响?

导读: 中产阶级的崛起影响着彩电行业的发展,笔者从奥维云网(AVC)发布的中产阶级用户报告中了解到,中产阶级的消费升级正在改变彩电行业的产品结构和渠道发展。

当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人, 1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为了中国主流消费的人群,他们追求物美,对价格不再敏感,中产阶级到来,带来的是巨大的消费能力,中产家庭以其对品质生活的要求,中国的消费市场将要面临一场品质革命。中产阶级的崛起同样也影响着彩电行业的发展,笔者从奥维云网(AVC)发布的中产阶级用户报告中了解到,中产阶级的消费升级正在改变彩电行业的产品结构和渠道发展。

从基础需求向高端需求转变,产品结构升级

对家电市场而言,中产阶级非常重视家用电器的品质和细节,对家电产品的物理属性要求较高, 61%的中产阶级要求家用电器的质量要好,43%的中产阶级要求家用电器的售后能够保证,41%的中产阶级要求家用电器的性价比要高。随着新兴市场收入的增长,对高端家电消费品以及服务的需求也在持续上升,26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。另外中产阶级强调生活品质,因此他们要求家电消费品的内在意义能够代表自己的生活方式,18%的中产阶级要求家电产品具有低调奢华的风格。总之,中产阶级对家电消费品从基础需求向高端需求转变。

数据源:奥维云网(AVC)

中产阶级对高端家电产品的认知中,58%的中产阶级认为科技是高端家电产品首要特征,一款高端产品应该承载最新的技术,中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的,新技术也决定了家电产品的内在价值。大多数中产阶级同样认为,优秀的品牌、设计、外观和售后同样是高端家电产品应具备的特征。

彩电市场作为家电市场规模较大的品类之一,电视产品的高端化相对比较成熟。笔者认为电视产品的消费升级主要体现在以下几点:

①高端化。表现为万元以上的彩电为代表的高价格产品的销额渗透率逐渐提高,达到了9.8%。

②清晰化。看是电视的基本功能,画质清晰是消费者的首要诉求点。目前市场中的画质清晰度提升的技术热点是UHD(4K),其销量规模占比已达57%,成为市场主流产品。

③大尺寸化。例如55寸以上的彩电产品越来越受市场欢迎,销量规模占比28.3%,随着55寸的普及,大尺寸电视将进阶迈入“6时代”和“7时代”,65寸和75寸成为未来尺寸。

④美观化。所谓爱美之心,人皆有之,在选购电视时自然也不例外。象征美感的曲面、超轻薄、无边框彩电产品都取得了长足的发展,销量市占率分别达到10.9%、3.8%和3.6%。

显示多元化。显示技术呈现百花齐放的态势。OLED显示技术拥有众多优势,激光电视成为2016年的另一大备受关注的显示技术,三星在2016年将QLED列为下一代电视显示技术全力进行开发。

⑥智能化。智能化已经成为家电市场不可逆转的发展趋势。智能化不仅仅是产品硬件的改进,它更是开辟了对电视用户运营价值的挖掘。

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