三星、乐金4K电视强势 Sony在台遭逢劲敌

2017-06-20 05:39

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导读： 三星电子、乐金电子借由全球电视排名前两大之姿，近期陆续强化在台高端4K电视的销售战力后，市场预期，将逐步动摇Sony薄型电视销售金额在台领先地位。

虽然Sony薄型电视产品在台受惠于品牌力支撑，让其薄型电视销售金额市占排名多年稳居市场冠军宝座，但三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）借由全球电视排名前两大之姿，近期陆续强化在台高端4K电视的销售战力后，市场预期，将逐步动摇Sony薄型电视销售金额在台领先地位。

三星电子今年主推QLED量子电视，且新品3月起欧美及韩国等地推出上市后，台湾市场也已于5月起陆续推出相关新品，三星电子并指出，经由多款QLED电视推出，寄望今年在台能占总电视销售金额达20％以上外，另在整体4K电视的布局上，考量三星目前UHD系列电视拥有业界最齐全的40到88吋等级，可满足不同消费者的需求，经此三星也希望今年整体电视在台销售金额能较2016年有30％以上的成长性，挤进市场前2大的排名。

另三星也说，据统计，即便目前Full HD电视仍是市场销售主力，但以销售金额计算，2016年台湾整体UHD电视销售金额占比已达近30％上下，预估今年可进一步提高到50％左右的水位。

而2016年三星在台的UHD电视出货占比已达近70％上下，预计今年出货占比将进一步提升，续为三星的主力电视销售机种，另外，目前三星UHD电视在台的销售占比，已拿下超过20％的市占。

乐金电子部分，今年在台薄型电视的销售企图也更为提高，近期UHD、Super UHD与OLED电视产品线陆续到齐，也让乐金电子对今年电视在台销售展望信心满满，当中在OLED电视产品线方面，今年并已设定2，500台的出货目标，且寄望销售金额能较2016年有3倍的成长性出现。

另外，在整体4K电视的销售表现上，电视相关业者也说，虽然目前LG的4K电视销售量表现仍不敌Sony，但事实上，近期其在4K电视销售金额市占排名上已击退Sony成为台最大电视品牌业者。

而今年乐金电子以更积极的产品推展策略对应市场竞争，除有利于推升整体4K电视的销售量能外，虽然日前LG发表全新系列OLED电视产品，受制于单价较高等因素影响，让OLED电视的销售占全台电视销售占比仍低，但由于产品单价较高，加上对乐金电子整体电视品牌形象提升可有正面的助益，预估对乐金整体电视销售金额与量能提升，也可有正向的效应展现。

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