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电视销售不如预期 电视品牌业者调整面板采购策略

导读: 受到液晶电视面板价格走高影响,近期品牌业者经营压力倍增,加上大陆五一假期电视销售不如预期,以三星电子(Samsung Electronics)和大陆电视品牌业者为首的厂商,纷纷在第2季调整面板采购策略,使得部分电视面板价格走跌,面板业也飘过几朵不确定的乌云。

受到液晶电视面板价格走高影响,近期品牌业者经营压力倍增,加上大陆五一假期电视销售不如预期,以三星电子(Samsung Electronics)和大陆电视品牌业者为首的厂商,纷纷在第2季调整面板采购策略,使得部分电视面板价格走跌,面板业也飘过几朵不确定的乌云。然而,面对即将到来的第3季,业者认为,电视品牌厂商采购面板的力道将回笼,预估旺季仍然可期,电视面板价格将会持稳。

电视品牌业者调整面板采购策略,让全球主要品牌第2季的电视面板采购量减少约200万片左右,也使得部分电视面板5月的价格小幅走滑,进入6月后,估计40~43吋电视面板价格仍将下滑2美元,55吋电视面板价格将下滑3美元,其他尺寸的电视面板价格仍持平,虽然电视面板涨势告终,但并未出现价格大幅崩跌的走势。

友达公布5月营收为新台币280.6亿元,较4月增加1%,与2016年同期相比成长4.7%。友达5月整体大尺寸面板出货量包括液晶电视、桌上型显示器及笔记型电脑(NB)等超过915万片,较4月增加5.7%。中小尺寸面板出货量约1,275万片,与4月持平。

由于目前的电视面板价格处于高位,已让大尺寸面板厂连续4年获利,各家厂商持续维持高稼动率和高产出,由于第2季电视面板需求减少,但供应量仍维持在高档,预估将带动面板厂库存增加。
根据群智谘询估计,第1季全球电视面板平均库存为1.2周,水位处于低点位置,估计第2季的平均库存周数将增加到1.5周,整体库存水位尚属健康。

目前大陆与国际电视品牌业者对于价格已涨高的中尺寸电视面板包括40、43吋等,需求都较为疲弱,不过大陆电视品牌厂为了冲刺外销市场,对于32吋电视面板需求仍在,因此让32吋电视面板供需处于平衡状态,价格也有撑。

至于国际电视品牌大厂对于高阶机种则保持拉货力道,虽然近期65吋电视终端销售不如预期,厂商逐渐调整备货策略,原本涨势凌厉的65吋电视面板近期已休兵,但预估6月价格仍可持稳。

面板厂商受惠于市况佳以及价格持稳,获利甜滋滋,但电视品牌厂商因面板价格高涨,承受亏损压力而苦哈哈,由于面板与整机共存共荣才能让路走得更长远,因此近期面板厂也针对部分客户进行策略性的降价,或是给予折让、补贴,以协助品牌业者在接下来的旺季进行促销活动。

面板业者表示,在进入下半年后,由于电视品牌厂商还是有全年的出货目标需要冲刺,预估第3季仍会有面板的旺季备货需求可期,并预估整体液晶电视出货量将较第2季成长,至于在电视面板价格方面,预估大多仍可处于持稳状态,不至于发生大幅度崩跌的情况。

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