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一季度家用激光投影均价降1成 量增5倍

导读: 据奥维调研数据,2017年一季度,家用激光投影市场,成为激光板块“唯一”环比均价下跌细分市场。虽然,一季度市场销售规模达到1万600台,但是均价下滑一成,从去年四季度的27000元下跌到24500元,销量则同比增长5倍。

OFweek显示网讯 据奥维调研数据,2017年一季度,家用激光投影市场,成为激光板块“唯一”环比均价下跌细分市场。虽然,一季度市场销售规模达到1万600台,但是均价下滑一成,从去年四季度的27000元下跌到24500元,销量则同比增长5倍。

低价格产品促进销售成长

每年的第一季度,是全年投影行业销量的低点。主要原因在于春节假期的影响。但是,第一季度激光家用机市场反而比去年四季度增加了2.6%的销量。考虑到一季度的行业低谷作用,实际市场成长动能,环比达到近2成。这是激光家用显示过去数年来最好的“淡季”成绩。业内人士纷纷认为,这预示着2017年激光家用市场渴望“大爆发”。

从行业细分占比看,一季度家用市场占激光总体市场比例上升到23%。远高于去年全年的16%的水平。这也说明,家用市场正在成为激光显示板块“最抢镜”的引擎。

推动激光家用市场发展的核心力量来自于不断增加的产品供给,以及在此基础上持续下降的产品价格。和2015年一季度比,激光家用显示产品价格下降超过一半。与去年四季度比均价亦下降1成。

特别值得一提的是,一季度作为传统淡季,整个激光显示板块呈现了价格上涨趋势。其中教育产品均价增加超过4%。工程产品得益于10000流明高端产品占比的提升,均价更是增长了四分之一。

所以,一季度家用激光市场可以概括为:均价逆势下降、销量逆势增长,动能十足,全年市场可大幅看好。

品牌分化开始,策略战正在打响

在2017年一季度激光家用显示市场成绩斐然的同时,是行业中不同企业的战略变化。以及在此之上形成的行业价值分化。

奥维统计数据表明,一季度坚果投影成为激光行业的大赢家。其原因主要在于:产品创意设计、产品价格定位和粉丝文化价值。其中,坚果在微投市场积累起的百万粉丝力量,正在至少释放出10万+单位的“升级体验需求”。

对此分析认为,微投和激光影院是互补性很强、差异度很大、应用连接性通畅的产品。一个消费者在20岁的时候买了一个微投,这种小资性的玩具产品;极可能在30岁的时候选择一个激光电视,这种居家型的耐用消费品。这种逻辑对于传统投影厂商而言,则并不具有:传统家庭影院投影机和激光电视是市场替代关系。

即,过去5年,娱乐投影市场被微投占领,形成的微投存量粉丝,是微投企业在品牌文化、品质认可上,率先进入激光电视普及时代的“群众基础”。

另一方面,家用电视品牌也大力加强激光显示市场。与微投品牌强调经济性不同,电视厂商们对4K的热衷要超前市场。树立产品应用和技术领先的价值标杆,充分利用液晶电视和激光电视在显示尺寸上的衔接性,这是彩电企业激光家用投影玩法的核心。这类品牌占据了一季度激光家用市场的领一块大蛋糕。

相比之下,传统投影机品牌在激光家用产品上的策略还不够明确。如何走好汞灯到激光的替代性转型之路,如何重新构建属于激光时代的品牌形象还是一个未解难题。或者说,存量市场包袱,已经阻碍了传统投影品牌的激光家用战略。其无论是在产品营销、研发设计还是价格尺度上,都落后于“微投+彩电+新兴”品牌阵营。

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责任编辑:Galy
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