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面板价格高涨 2017年全球液晶电视出货恐衰退2%

导读: 群智咨询统计,2017年第1季全球液晶电视出货量为4,930万台,相比去年同期衰退3.0%。 由于缺少体育赛事拉抬,而且面板价格高涨影响需求,估计2017年全球液晶电视出货量为2.34亿台、年减2.0%。

群智咨询(Sigmaintell)统计,2017年第1季全球液晶电视出货量为4,930万台,相比去年同期衰退3.0%。 由于缺少体育赛事拉抬,而且面板价格高涨影响需求,估计2017年全球液晶电视出货量为2.34亿台、年减2.0%。

2017年初欧美地区通路库存偏低,有比较强的补货需求,2017年第1季出货量与2016年持平,而且新品大多是大尺寸电视。 大陆市场元春过后通路库存过高,出货力道明显减弱,第1季大陆电视市场出货量相比去年同期衰退14%。

另外,由于面板价格快速上升,电视品牌厂商基于获利考虑,积极推广高阶、大尺寸电视。 新兴市场随着能源价格回暖而有所恢复,但40~50吋中尺寸面板价格高涨也抑制了需求,第1季新兴市场需求转向32吋以下的小尺寸电视。

韩国品牌第1季出货量相比去年下降了2.0%,但由于欧美地区大尺寸备货需求强劲,55吋和65吋出货大幅成长。 群智咨询数据显示,第1季韩国品牌55吋出货量年增60%,65吋更是翻倍。 不过韩国品牌也面对成本和价格上涨,没有赛事需求拉动,以及大陆品牌强势进攻新兴市场冲击,预计韩国品牌2017年销售量将下降。

除索尼以外,大部分日本品牌都回归本土市场,在海外市场采取品牌授权,第1季度销售年减12.6%。 索尼出货表现稳定,第1季出货年增8%。

大陆品牌第1季出货量年减6.8%,主要因为内销出货量衰退了18%,出口量则是成长了13%。 群智咨询指出,大陆本土品牌内销市场占比达到58%,然而2016年底的房地产市场调控政策,抑制了消费,预计2017年大陆液晶电视市场出货量将减少4%。 另一方面,大陆品牌稳健地扩张海外市场,除了新兴国家之外,TCL、海信、创维等品牌,在欧美市场的扩张也在加速。

其他品牌包括飞利浦、AOC、Vizio、夏普等等,第1季销售成长了6.3%,主要是来自于夏普的成长。 鸿海收购夏普之后,目前在大陆、东南亚、欧洲、以及北美积极促销,第1季出货量年增30%,估计2017年夏普销售可望突破650万台,达到30%以上的成长。 Vizio在2016年受惠于北美市场持续成长,出货成长了20%,但由于乐视收购受阻影响,第1季出货不理想,近期下调了全年销售计划。

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