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索尼为什么时隔十年又重返OLED电视阵营?

导读: 正当外界以为日本电子巨头日落西山时,索尼却以重回成长轨道的业绩诉说着“我还在”。

正当外界以为日本电子巨头日落西山时,索尼却以重回成长轨道的业绩诉说着“我还在”。

3月27日下午,在广州举行的“索尼魅力赏”上,索尼宣布在中国市场正式推出OLED电视A1。时隔十年重返OLED电视阵营,索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋向笔者表示,这体现了索尼高端产品的战略,而且经过十年努力,OLED技术的民用已经成熟。

坚守消费电子市场的同时,索尼还涉足了新的领域。在中国市场,索尼今年首次推出了可编程教育机器人套件KOOV。高桥洋透露,这是索尼去年刚开发出来的,目前只在日本和中国市场销售,目的是培养孩子的创意,尤其是激发孩子编程方面的才能。

2016财年三季度(2016年10-12月),索尼中国的销售收入重返成长轨道,同比增长了12.8%,这是自2014年索尼转售VAIO笔记本电脑业务后,索尼中国业务首次获得重新增长。高桥洋说,这得益于集中精力做好高端产品,锁定富裕、时尚年轻的目标顾客群,并精简机构、降本运营成本。

索尼中国2017财年的目标是销售收入和利润的增速,均超过本地GDP的增幅。高桥洋透露,继上海、北京、成都、广州之后,今年下半年索尼将在深圳开设在中国的第五家直营店。在电子整机产品之外,影像传感器等元器件业务将是索尼中国未来最有潜力的增长点。

谈OLED:索尼不受面板限制

早在2007年,索尼就曾推出全球首台OLED电视,后来却一直以液晶电视主打,为什么时隔十年索尼又重返OLED电视阵营呢?

高桥洋在接受笔者专访时表示,十年前产品上市后,索尼没有停止研发OLED,在医疗、广播领域,一直提供OLED监视器,但如果拿到民用领域,一是价格问题,二是有技术难题。经过十年努力,以往技术问题解决了,OLED面板可以量产化,并应用到索尼的产品上。再加上索尼在电视上的技术积累,如处理芯片,索尼既可以选择做液晶电视,也可以选择做OLED电视。目前,索尼将OLED电视定位高端产品。

今年以来,量子点电视与OLED电视的交锋激烈。索尼也曾经在业界率先应用量子点背光技术来改善电视画质,如今却重新站到了OLED电视阵营。但是,目前全球OLED电视面板只有LGD一家供应商,上游资源有限、成本较高,索尼OLED A1的55英寸、65英寸产品售价分别高达24999元和35999元。

对此,高桥洋表示,索尼之所以选择OLED,是因为利用OLED,索尼能做出声画一体、无需外置音箱的独特产品。索尼没有自己的面板厂,反而不受限制,其它技术也在不断尝试。

谈教育机器人:不是普通玩具

曾经推出过WALKMAN等划时代产品的索尼,不想被人看作“英雄迟暮”。它在消费电子领域聚焦高端的同时,也不断推出新玩意。

今年2月,索尼在日本和中国市场,同时推出的可编程教育机器人套件KOOV,让人耳目一新。一堆五颜六色的塑料粒,能“折腾”出各种不同形状的小机器人。

高桥洋告诉笔者,KOOV不只是玩具,编程才是核心,孩子可以下载已有的软件做成玩具,也可以创造新方法,做出不同的机器人。

KOOV暂时不会推出人型机器人。高桥洋说,目前这些可编程教育机器人套件,只在索尼直营店和北京索尼探梦馆出售,今后条件成熟的话,也会考虑与学校等机构进行合作。但是,今年在中国市场首先要“定好位”,KOOV既不是一般的教育机器人,也不只是玩具,而是网上编程与机器人的结合。

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