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彩电要涨价?厂商纷纷转战内容和硬件之争

导读: TCL销售人员表示,如果打算要入手电视,最好在3·15之前。因为在此之后,彩电价格或再次上调10%~15%左右。

  OFweek显示网讯 笔者走访市场发现,由于原材料成本持续走高,加之面板供应商夏普断货等影响,预计3月中旬,彩电将迎来新一轮“涨价潮”,个别品牌涨幅预计将达10%以上。

  部分产品涨价300元

  2月8日,曾宣称不涨价的小米再次“打脸”,官微表示,由于元器件采购成本上涨与汇率波动影响,小米电视3s的目前价格已远低于成本。为保证正常供货,将小米电视3S 48英寸和55英寸款,分别上调至2599元和3999元(不含运费),2月8日0点开始执行。这是小米步入2017年的第二轮涨价,上一轮,价格最高上调600元。

  涨价的不止小米一家,前不久,乐视电视第二次涨价,将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元。在此轮上调价格之前,上一次涨价是在去年9月,部分电视涨了100到200元。

  深圳TCL电器销售有限公司总经理许昌宇表示,部分32英寸、40英寸、42英寸的彩电价格,有5%~10%的增长。

  其余厂商,尽管没有发布相关公告,但几乎市场上的品牌都出现不同程度涨价,尤其是40~43英寸的小尺寸电视,涨幅都在10%以上。

  面板供应紧缺是“导火索”

  作为最核心的上游部件,液晶面板占据一台液晶电视生产成本的70%左右,所以,液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。而去年下半年以来,电视面板行情就一路上涨。

  资深产业经济观察家梁振鹏称,韩国的三星、LG Display等上游面板商正在不断关闭液晶面板生产线。IHS Markit预测,韩国三星、LG Display等上游厂家的液晶电视面板出货量将缩水1500万片,从2015年的1亿600万片下降到2017年的9100万片。这意味着,韩国液晶电视面板的出货量将在两年内减少14%。

  一方面是上游液晶面板厂家的减产,另一方面,下游彩电整机厂家对液晶面板的采购需求却在增长。

  2016年年初至今,价格探底的液晶面板开始供不应求,价格开始一路上扬。与此同时,乐视、小米等互联网品牌纷纷宣布上调电视售价,使得价格战有了“熄火”的空间。

  之前,因乐视、小米、暴风为代表的互联网品牌以近乎腰斩的价格横冲直撞,让原本市场就陷入不景气通道的传统彩电品牌日子更不好过,整个彩电市场陷入价格大战局面。

  而伴随面板成本上涨,坚持硬件负利的互联网企业们扛不住了,毕竟如此大的巨额亏损,谁也承受不了!

  新一轮涨价潮箭在弦上

  13日上午,苏宁、国美、商社等主要家电卖场还有部分电视型号在促销。以夏普为例,45英寸的一款网络智能电视售价仅为2599元,70英寸的网络智能液晶电视售价仅为10999元。国美部分品牌彩电纷纷打出特价,并且配上了价格贵就赔的保险。

  TCL销售人员表示,如果打算要入手电视,最好在3·15之前。因为在此之后,彩电价格或再次上调10%~15%左右。

  夏普、三星等品牌销售人员称,3月中旬左右,或将取消促销优惠,尤其是一些55英寸以上的大尺寸电视。

  “价格战”行不通了,不少传统商家和互联网商家纷纷转战“品质战”。

  在产品升级方面,主要是通过重点尺寸与重点功能的结合打造高端新品,顺势提升产品价格。中怡康监测分析,55英寸之后,65英寸在2017年将会成为后起之秀,70英寸崭露头角。继4K与HDR之后,无边框、超薄、曲面、量子点、OLED将成为2017年彩电差异化卖点的有力支撑。

  今年1月,小米电视在CES2017上发布的小米电视4系列新品全面支持HDR、广色域,采用无边框、极致薄、透明底座设计。同时,首次将杜比全景声技术应用到电视产品上,实现了对电视音质的再度突破。而TCL则推出全新高端副品牌XESS创逸,配置悦彩量子点显示材料、银河多分区背光控制、全生态HDR(杜比),哈曼卡顿S级弯月音响,全面进军高端电视市场。

  在视频内容方面,2016年年末,线上平台就已经推出了买硬件送内容或者是买内容送硬件的促销,视频内容包括优酷会员、爱奇艺会员、腾讯会员、PPTV会员等。用户对电视的使用,也逐渐从纯粹的硬件过渡到对内容的追求。

责任编辑:Danny
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