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夏普渐成大威胁 电视业今年做好多吃苦准备

导读: 元旦,这是个很有意义的一天。一年伊始,每个人都期待有一个好开端,但笔者恐怕要泼冷水了,细细分析一下,电视业目前形势是不支撑阳春提前到来这个预期的。

  OFweek显示网讯,元旦,这是个很有意义的一天。一年伊始,每个人都期待有一个好开端,但笔者恐怕要泼冷水了,细细分析一下,电视业目前形势是不支撑阳春提前到来这个预期的。不提前做好准备,过分乐观,或会被对手打个措手不及。

  紧绷的弦仍旧不能松!2016年,虽然乐视因为资金问题减缓了对电视业的冲击,但海信、创维、TCL等传统制造企业的对手并未减少反而更多了一些:除可能缓过劲来的乐视,以及小米、PPTV、微鲸等互联网品牌外,还有2016年第四季度迅速成长起来的新夏普,或许还有表面一团和气的阿里腾讯。

  技术胶着难分胜负

  技术未发生替代时,或者说对于未来技术没有趋于一致的认识时,任何一种新技术都不可能获得高额回报。

  ULED、激光、量子点、OLED,及可能有所表现的QLED,在2017年仍将会深度厮杀,而且很有可能延续一年,谁也捞不到绝对统治的份额。这种剧烈厮杀还有一个结果,各技术都会寻求最快的降本措施,有点像十年前液晶等离子之争,程度较之有过之而无不及。

  过快寻求降本措施,导致新技术的研发和推广费用等成本很难在短期内收回,需要较长时间或销售更多产品来弥补。消耗的时间越长,原先有优势的技术还存有被替换的风险。

  这种技术之争会让各派别左右为难,但又不得不直面竞争。主推OLED的LGD、索尼、创维,主推激光的海信、长虹,主推量子点的三星和TCL,都会分毫不让,这注定着新技术获取高利润成为一种奢望。

  除了显示技术胶着外,2016年也有一些企业开始发力电视的短板——音频技术,比如小米在2016年第四季度的两次发布会都围绕音频技术展开,而三星收购了哈曼卡顿,包括乐视、长虹等在内的品牌也在音频市场寻求突破。

  先前关注电视的消费者对分辨率、色彩、画质等视频技术的关注度更高,随着音频技术的发展,音频对视频的分流效应必将有所体现,也会降低整体新技术利润率。

  2017年,电视音视频技术之争不会停歇,各个企业都没有胜出的绝对把握,都会小心翼翼。想通过技术改善利润状况的期望,会被证明是一种奢望。

  夏普渐成制造业大威胁

  这两年,以乐视、小米等为代表的的互联网品牌介入,引发的内容对制造品牌的冲击一波接一波,有点内容资源的企业都想着来掘进智能大屏市场,也造成了电视制造企业的利润越来越低。

  按照奥维云网先前的统计,电视市场整体净利润率只有1.5%。2017年,这种情况会有所改变吗?

  从目前的情形看,不会。虽然在2016年年末时,乐视爆发的资金危机让乐视自顾不暇,此事一定程度上减缓了对电视制造品牌的冲击,但2017年电视制造的大环境并不会因此变得乐观。

  其一,紧张的面板供求关系不会扭转。

  虽然短时间随着拿货周期的影响,紧张的面板供求关系在第一季度会有所缓解,但随着第二季度乐视品牌日京东电商日等到来,电视终端之争又会摆上台面。一旦需求上量,面板企业还会抓住时机继续实施涨价策略,因为相对中小尺寸而言,50英寸以上的面板涨得还不够狠。

  这导致的唯一结果就是,很多制造品牌特别是一些在面板拿货方面没有话语权的中小企业在2017年可能会负利润运营,要么出局要么继续抗压。

  其二,新进的夏普不给你提价的机会。

  夏普是制造品牌海信、创维、TCL的新威胁,这在前文就有过阐述。带着整条产业链来的郭台铭,不仅联合阿里强势回归,而且断供三星海信,有继续搅局下去撕出一片空间的打算。定下年销售1000万台的回归目标,郭台铭并非头脑发热。虽然按照中国电子商会副秘书长陆刃波的估算,夏普只有250万台的机会,但联合地产开发商这条路会不会冲击现有电视渠道卖货的方式,2017年有待考验。此外,一上来就是日本原装面板,买70英寸送60英寸,这种只要市场份额,售价直逼制造成本的做法,会让同行小伙伴们倍感压力。

  亦敌亦友的阿里腾讯

  阿里腾讯来了,对电视业是好事还是坏事?这是一个值得深度探讨的话题。

  阿里在2016年第四季度开了两次发布会,第一次是家庭娱乐战略升级,第二次是和芒果TV战略合作,显示了阿里积极拓展智能大屏市场的决心。两次发布会都来了很多硬件合作伙伴,用阿里的话说,我们不做硬件制造,我们要做第三方开放式平台,通过优秀的内容吸引硬件制造商共同分享智能大屏市场。

  抱有类似想法的还有腾讯,因为看到智能大屏OTT市场机遇后,这些内容企业开始积极布局了。然而阿里腾讯的介入,对现在的电视业来说会是好事吗?

  对电视制造品牌来说,阿里腾讯亦敌亦友,本来在乐视小米等影响下,各个企业都寻求到了电视运营的好路子,比如海信有了聚好看平台,创维有酷开平台并与爱奇艺合作,长虹也有虹领金平台,这两年运营情况都不错。现在又来了阿里腾讯这样的企业,对电视制造品牌来说,多了选择也多了对手。

  从这个角度看,可以理解为何在发布会现场,只有海尔拼命表态要支持阿里,而其他企业并没有表现出过于热情的态度,因为与阿里合作,你得推双方定制的电视,而这,或是这些品牌最大的担忧。

  对电视运营企业来说,阿里腾讯更像是一只大老虎。客观说,运营电视用户,乐视有一套,用内容吸引消费者,小米、微鲸、PPTV们都有一套,但相比阿里资源库,后者又与芒果TV合作而言,内容优势已经不再。当内容已经没有优势的时候,拿什么吸引消费者为你们的广告买单,为你的电视购物买单?2017年,这方面的竞争只会更为激烈,不会削弱。

  小结:

  竞争异常激烈的市场会有赢家吗?没有!这并不是悲观,而是目前状况没有乐观起来的理由。2017年的电视业,用且行且珍惜形容更妥帖一点。电视制造的日子不好过,电视运营的日子也不好过,因为这两年电视企业的对手并没有减少,反而越来越多,而且面临的对手越来越凶悍,越来越成熟,越来越大牌。

  笔者坚持认为,在技术没有大一统,供求关系仍紧张,运营模式没有明确之前,元旦就做好打一年硬仗的准备很有必要,并没有什么不好。

责任编辑:Danny
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