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元春市场成全年风向标 多家厂商开始力推OLED电视

导读: 元春期间,对于各行各业来说,都是一段消费的黄金时期,而在此期间走红的产品、技术,也往往会成为引领整年消费趋势的行业风向标,彩电行业也不例外。

  ,元春期间,对于各行各业来说,都是一段消费的黄金时期,而在此期间走红的产品、技术,也往往会成为引领整年消费趋势的行业风向标,彩电行业也不例外。回想2016年初,HDR在电视行业开始崭露头角,此后便一发不可收拾,甚至成为所有中高端电视的标配,以及全年最火热的电视技术。如今又到了年轮更替之时,电视行业的下一个风口将会是什么呢?其实答案并不难,这就是下一代显示技术——OLED

  或许有人会问,OLED有机电视正式商用才不到三年的时间,凭什么能够在竞争激烈的彩电市场站稳脚?OLED又凭什么被称为“下一代显示技术”?从大的显示行业来看,液晶迟暮、技术落伍,显示行业急需新技术来突破液晶红海。从OLED自身发展来看,经过一年多的发展,OLED在各方面都有了飞跃性的进步,已经从一个新生的面板技术,改换为成熟的姿态,走到了消费者面前。而从市场需求来看,人们不仅对显示画质提出了更高的要求,而且已经不再满足于规规矩矩地坐在电视前观看,更愿意看到显示终端的物理形态发生根本性的转变。所以,下一代显示技术OLED成为显示行业新的风口,已是大势所趋。而2017年元春市场, OLED则注定成为引领全年趋势的风向标。

  

  众人拾柴火焰高 OLED开启显示大航海时代

  从2016年初美国CES展会时,只有创维、康佳、长虹、LG电子等4家公司展示OLED电视产品,到9月的柏林IFA展会,9大OLED厂商集体亮相,短短几个月的时间,OLED领域布局可谓是落子频频。除了韩国的LG电子,还有荷兰的飞利浦、德国的美兹和Grundig、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中国的创维、长虹、康佳等,OLED已在全球主流消费市场全面布局。在LG Display吕相德社长看来,这正如公元1500年,欧洲国家开辟新航路,从而开启大航海时代一样,如今的显示行业也在为开辟新时代,不断进行开拓和挑战。

  与哥伦布最初开辟美洲大陆相似,OLED也是首先开辟了美国高端电视市场,并由此带动全球高端市场。据全球领先的消费者和零售信息供应商NPD数据显示,从2015年1月至2016年9月,北美3000美元以上65英寸高端电视市场中,OLED电视份额已从个位数迅速攀升至74%,而2000美元以上的55英寸高端电视市场中,OLED电视份额更是高达83%。可以说,正是在北美取得巨大成功,才让全球其他市场对于OLED产品更具信心。

  

  Source:NPD 2015年第一季度至2016年第三季度北美电视市场数据

  除了电视厂商纷纷布局,一直积极推广OLED技术的韩国面板制造商LG Display也在不遗余力的发展OLED产业。据了解,LG Display已经从生产、质量、产品、客户、渠道等方面充分做好准备。全球电视市场规模约每年2.3亿台,其中超过2000美元以上产品约占2%,大概是近500万台。而LG Display已经将目标定为,2018年全球彩电市场高端产品50%以上的占比是OLED电视,也就是说,到2018年OLED电视销量将达到250万台。如今,随着新的生产线投入建设,以及产品良率已经达到80%以上,OLED面板的产能足以支撑全球销售目标。令人惊喜的是,国产面板巨头京东方也开始加码OLED电视面板生产线,并与创维推出首台中国自主研发OLED电视,OLED产业联盟进一步壮大。

  

  OLED VS 量子点电视对比图(左为OLED,右为量子点)

  OLED电视成众多厂商在元春期间的主力产品

  随着OLED在全球范围内走红,家电渠道商也开始把OLED当成“吸金”产品。LG Display社长吕相德在前不久的一次访谈时曾表示:“今年美国的“黑色星期五”期间,美国最大家电渠道商BEST BUY对OLED电视降价200美金促销,目标是销售7000~8000台,结果业绩是目标的2倍以上。此外,无论是德国的Media Market,还是英国最高档Harrods百货商店,最中央摆放的一定是OLED电视,而且这都是渠道商自觉行为,因为OLED电视产品让销售渠道商赚钱了。”

  当然,中国各大电视厂商和渠道商同样没错过OLED这班顺风车。以创维、长虹、康佳、LG电子、Philips为代表的知名厂商一直把OLED电视放在销售展区的主要位置,进行重点推广。而苏宁、京东、国美、大中等线上、线下渠道商,更是抓紧每一个促销节点进行大力宣传促销。其中创维S9-1、S9D,康佳V91U、V92U,长虹Q3A,以及LG G6, Philips POD 9017F 等产品都获得成功,在历次促销中犹如众星捧月。值得一提的是,创维S9D及LG电子 G6 在“2016年(第十二届)中国平面电视行业大会”中获得了中国电子商会颁发的——2016-2017年彩电行业技术成就奖。在2017年元春促销之际,OLED电视当之无愧成为各大电视厂商的主力产品。

  OLED成为显示行业主导的趋势已成定局,随着各种行业展会、论坛等活动相继展开,新一轮的“OLED热”也开始在2017年元春市场蔓延。从各种情况来看,有理由相信,OLED将成为引领2017年显示行业趋势的风向标,而在更多厂商加码OLED电视之后,全球OLED产业必将提速,真正属于OLED的时代,可能比我们此前预期的还要快。

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