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SONY电视业务转亏为盈 将重新推出OLED大尺寸电视

导读: 根据 《日本经济新闻》 的报导指出,索尼 (SONY) 计划在 2017 年夏天在全球发售大尺寸 OLED 电视。其目的在利用新一代的显示技术来提振销售状况。

  OFweek显示网讯,根据 《日本经济新闻》 的报导指出,索尼 (SONY) 计划在 2017 年夏天在全球发售大尺寸 OLED 电视。其目的在利用新一代的显示技术来提振销售状况。据了解,OLED 能够呈现更鲜明的色彩、更高的对比度以及更快的处理速度。SONY 的 OLED 电视将采用 LGD 的显示面板,配合 SONY 自力研发得的影像处理技术,将在 2017 年春天向欧洲、美国以及中国等市场发布。

  根据报导表示,虽然还没有正式确定价格,但是一般来说,一款 65 寸的 OLED 电视的售价大概在 100 万日元 (约5.9万元人民币) 左右。如果在国外销售成功, 未来 SONY 也将会在日本本土发售。尽管目前 65 寸的液晶电视的售价,一般在 30 万日元到 40 万日元之间,但 SONY 还是看中了 OLED 在高端市场的机型,原因可以提供电视游戏玩家更精彩的画质,以及更快的反应速度。

  报导中进一步指出,SONY 认为 OLED 电视会与旗下的游戏产品 PS 电视游戏机产生协同效应。受惠于高画质 4K 液晶电视的销售强劲,SONY 的电视业务在 2015 财年达成了 11 年来的首次盈利。然而,电视销售虽然已经占了新媒体业绩的 30% 以上,但是销售额却在逐年减少。

  所以,对于 SONY 来说,OLED 电视有望带动 SONY 在高端电视市场的表现,从而提振整体销售金额。SONY 曾在 2007 年推出了全球首款 OLED 电视(当时的尺寸为 11 寸大小),但并没有获得的市场热烈反应。使得这批电视产生了大量库存,直至 2010 年终于从日本市场下架,也退出了海外市场。虽然,市场表现不如预期,但是 OLED 电视的影像品质明显优于当时的液晶电视,也因此在消费者心目中确定了 OLED 作为下一代显示产品的形象。

  目前,OLED 产品目前占全球电视销售额的 1% 左右。其中,韩国 LG 电子销售量为其中的龙头。而日本松下 (Panasonic) 于 2015 年,在欧洲发布了 65 寸的 OLED 电视产品,售价为 120 万日元,现在计划将这款产品推向日本和东南亚市场。在此同时,另一日本家电大厂东芝 (TOSHIBA) 也在努力达成自主开发。至于,另一家韩国三星电子目前还没有退出 OLED 电视产品的计划。因此, SONY 大举进军 OLED 电视市场,就是希望借此开拓新的增长动力。

  至于,LG Display 在 OLED 电视面板的供应上处于垄断地位。因此,SONY 与 LG 在 OLED 电视的关键元件的竞争中,明显 SONY 处于下风。但随着的材料科学,以及生产技术的的发展,日本厂商正在试图改变这个局势。例如出光兴产 (IDEMITSU) 和住友化学 (Sumitomo) 经过多年的研究,已经大幅追上了 OLED 电视中材料的使用寿命。另外,佳能旗下子公司 Canon Tokki 开发的生产高分辨率 OLED 面板所需的薄膜沉淀设备,一直引领市场,并创造了惊人的利润。因此,根据面板厂商表示,如果没有 Canon Tokki 的这套设备很难达成稳定生产。

  OLED 电视的普及很大程度上取决 OLED 面板的产能,因此,在市场的带动下,更多的面板厂商也在努力开发 OLED面板的产能。而日本显示器 (JDI) 其旗下的 JOLED 也正在开发用于电视产品的大尺寸 OLED 显示面板,其利益相关者包括 SONY、松下和 JDI 公司,甚至中国京东方科技也正在开展 OLED 面板的开发。

  目前在全球电视出货前 6 强中,三星、TCL 与海信依然坚持完善液晶显示技术,而 LG、创维已经明确进入到 OLED 阵营。所以,随着 SONY 的加入,液晶与 OLED 两大技术路线的阵营开始趋于平衡。这将使得 2017 年两大显示技术,将可能掀起一场势均力敌的竞争。

责任编辑:Danny
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