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面对OLED电视等产品竞争 激光电视胜算多大?

导读: 有数据显示,未来五年,85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%。

  ,2005年,索尼斥资在爱知世博会上建起一个有500平方米巨幕的巨大激光影院。经过十年时间的发展,激光电视已被誉为超越CRT、LCD、LED电视的第四代显示技术。凭借超大屏幕,其有可能成为未来消费者在大客厅的最佳选择。

  有数据显示,未来五年,85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%。在急剧增长的数据背后,激光电视企业该如何在保证销量的同时保障产品质量?面对OLED电视等产品的竞争,激光电视的胜算又有多大?

  

  低成本让激光电视成大屏“霸主”

  日前,海信在广州举办激光电视金牌设计师签约活动,并展示了其在今年7月发布的100英寸4K激光电视。据记者了解,激光电视的原理类似于投影仪,相比传统的液晶电视,其优势在于让消费者能用更低的价格实现超大屏幕的观影体验。

  海信新推出的激光电视共包括屏幕、主机、音响三大部分,其中屏幕的作用类似幕布,不仅无需电源,而且没有任何功耗也能抗环境光干扰。记者现场体验发现,相比激光电视以往需在黑暗环境下才能使用的不足,海信这款激光电视在明亮环境下同样可以观看到清晰的画面。

  据海信激光显示研发部副部长刘显荣介绍,海信推出的激光电视是全球首款采用DLP方案的超短焦4K激光电视,因为其成像原理和影院类似,所以搭配大屏幕观看效果会更震撼。而相比液晶电视,在大尺寸屏幕市场,激光电视更具成本优势。

  记者从京东等电商平台获知,目前88英寸液晶电视价格约10万元,100英寸则高达40万元。而海信公布的88英寸激光电视售价不到5万元,100英寸产品在8万元以内。不仅如此,刘显荣预计在两年后激光电视的市场价格会低于2万元。

  “对于激光电视来说,大屏尺寸的变动只是幕布的增减,从原材料来说,这对成本的影响并不大。可液晶电视的屏幕若是增大一寸,厂商就要开发一条新的生产线,投入的成本将以亿计算。”刘显荣表示,无论是液晶电视,还是升级版OLED,都逃脱不了屏幕越大、成本越高的宿命。

  国内彩电厂商开始布局激光电视

  其实,海信早在十多年前就开始专注研发激光电视。据中怡康研究数据显示,2016年至2020年,85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%,超大屏电视市场即将迅速爆量。

  不仅仅是海信,长虹、康佳、TCL等国内传统彩电品牌或已加入或有意布局激光电视领域。刘显荣告诉记者,激光电视的核心技术在于光学引擎的设计,而海信目前已掌握4K光学引擎,因此有不少国内厂商向海信传达了合作的意愿。

  据刘显荣透露,11月30日,海信与TCL签订合作协议当天,TCL就提出有意愿用旗下华星光电的液晶面板生产技术交换海信的光学引擎技术。目前,双方还处于评估阶段,若评估通过,激光电视的大军中将新增TCL的身影。“对于电视厂商来说,下一步,他们或许会用激光电视抢占大屏市场,用OLED或ULED进军中、小屏幕市场。”刘显荣称。

  12月21日,长虹高调推出激光影院产品,同时发布“大屏经济”战略,似乎印证了刘显荣的说法。长虹多媒体市场部有关负责人昨天接受记者采访时表示,“我们基本是处于多线布局,我们推激光影院,也做OLED电视,公司针对未来电视可能的技术方向都有储备”。同时,其还表示,长虹大力推激光影院主要基于两方面考量:首先,长虹在该领域已有十几年的技术储备;其次,看好很快就会到来的不仅仅局限于电视领域的“大屏经济”。目前,长虹已经推出家用激光影院、激光教育投影机、激光商务投影机及激光工程投影产品等系列产品。

  观点

  厂商须用电视标准生产投影设备

  “明年1月,海信将推出一款双色光源样机并有望在下半年实现量产。”据刘显荣介绍,双色光源技术的研发将让激光电视的显示技术彻底超越液晶屏幕,此外光学引擎中光源模组的使用寿命也将达到25000小时以上。

  不过,刘显荣也坦言激光电视产品与液晶电视产品在产品的成熟度、质量的要求上仍存在较大差距。他向记者提供了一组数据:去年,全球液晶电视的市场规模是2.3亿台,而投影机仅有800万台,传统投影行业的生产规模与电视之间的差距明显。

  而激光电视的技术正是基于投影技术。刘显荣认为,企业生产的激光电视要站住脚跟,就必须用电视的标准来制造、检验投影设备。“目前,海信的激光研发中心包括温度测试、湿度测试、跌落测试、运输测试、冲击测试等,完全按照电视的超高严标准来检测激光电视的投影设备是否合格,从而把质量和可靠性提升到电视的水平。”

  家电行业观察人士刘步尘则告诉记者,短期之内,激光电视可以凭借成本优势在大屏幕电视市场占有一席之地,可随着其他电视产业的崛起,待到2020年,倘若OLED面板能实现印刷生产技术,激光电视的成本优势将难以维持。而激光电视不停地提升画面质量,其代价是建立在光学引擎的超负荷运转上。因此,在他看来,激光电视想要与OLED实现抗衡,关键在于提升产品的核心竞争力。

  产品终端售价不降难以扩大受众

  “激光电视在大屏领域有先天优势,观影体验佳,技术层面也很成熟,但价格居高不下成为行业普及拦路虎”,有业内人士向记者分析,长虹此次推出的产品售价高达49999元,而海信的同类产品价格更高达69999元,“激光电视只有将终端售价降低到2万元以下,才可能拿下成家上万的家庭用户,否则受众面就很窄”。

  目前,哪些人群会成为激光电视的消费主力呢?记者了解到,就广州地区而言,激光电视的市场空间主要分布在广州及其周边地区的别墅、大平层户型。这一类住宅由于客厅面积大,因此住户对电视机屏幕的尺寸要求会相应提高。

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