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创维刘棠枝:2016是OLED推广元年

导读: 刘棠枝表示,2016年,将是OLED推广元年。

  在日前举办的五一新品发布会上,创维推出S9—1。不出意料,又是一款OLED彩电。

  从2013年发布第一款OLED彩电E980S至今,创维在推广OLED的路上走了三年多。2016年,适逢HDR技术在彩电业兴起,创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝称,对于HDR技术要求的高分区、高亮度范围、高对比等要求,OLED可谓完美契合。为此,创维联手华纳及腾讯企鹅TV,为用户提供HDR影片内容,从而打造完整的HDR生态。

  在接受记者采访时,刘棠枝表示,2016年,将是OLED推广元年。

  OLED市场渗透创维领先

  记者:你的国内同行们在今年的新品发布会上,重点推送的是量子电视和ULED等,创维为何对OLED如此坚定执着?

  刘棠枝:OLED百分之百是显示行业发展的方向,这在业内已达成共识。我相信经过4月份和五一节的促销季,我们的友商一定会颤抖。为什么?因为他们想不到会有这样一个销售量出来。液晶电视的技术已经到了天花板,成本也已经到了天花板,OLED是发展中的明日之星。按照德鲁克管理学的五要点来看,企业必须关注明日之星,提前布局,方能赢得未来的竞争力。

  记者:你预估今年OLED的良率会达到多少?

  刘棠枝:这个LG DISplay最有发言权。良率已经不成问题,只不过目前大规模的资本投入才刚刚开始,所以产能方面可能会受到一些制约。我们的合作伙伴LG Display已在紧锣密鼓地部署。我也在此透露,国产OLED屏将在未来6—9个月内推出。

  记者:是大屏吗?意味着OLED彩电成本会进一步下降?

  刘棠枝:大屏,55寸。成本是个动态数据,每一项新技术、每一个新产品面世,其成本很难用数据来衡量。比如刚刚兴起的VR和AR,成本肯定很高,而阿尔法狗现在的成本高得不能再高了。但是新的技术、新的产品出来后,技术成本肯定会从高逐步降低。我相信,我们国产OLED大屏的成本不会高到哪里去。

  记者:既然将2016年作为推广元年,创维将如何推广OLED?

  刘棠枝:因涉及商业机密,我不便透露具体细节。大概今年五一,我们投入新产品、新技术的推广费用会超过5000万元,今年我们计划实现20万台OLED彩电的销售。

  记者:去年销售2万台,今年20万台,如何实现?

  刘棠枝:创维在国内推动OLED电视普及,今年已是第四个年头。本来20万台的销售目标我们都不好意思说出来,相对于创维一年1000多万台的国内销售量而言,20万台才多大的量?但20万台算是一个里程碑,我也想借此给媒体和民众一点信心。怎样可以做到?我们目前S9—1一上市就有两个系列的产品,国庆节还将推出一个系列产品,一共有三个系列的产品出来。三个系列产品平均每个月销售还不到2万台,难吗?创维在推广新技术、新产品方面如果自称第二,我敢肯定,没有人敢说第一。靠我们产品给消费者的回报,凭我们创维的推广能力,20万台的销售量,说实话我们有足够的信心能够达成。

  记者:通过哪些渠道销售?

  刘棠枝:全渠道。因目前缺货,先做体验。

  记者:创维OLED电视今年会走向海外吗?

  刘棠枝:会。美芝和我们今年要进军欧洲,会有OLED电视产品。

  记者:在未来的竞争中,相对于夏普、三星、LG这些拥有OLED面板资源的厂商,创维的竞争优势是什么?

  刘棠枝:截至目前中国彩电行业基础技术——包括面板和芯片的基础技术,相对薄弱。但在过去的30年里,本土彩电企业在中国市场能够迎战外资品牌,存活下来,除了之前的五六家之外,最近又冒出来很多新的品牌,原因就在于中国彩电业的同行们浴血奋战,在应用技术方面一路追随,然后全球同步,最近五年则领先全球。

  我在十年前也发出过呼吁,基础技术需要不断投入、不断积累、不断开发。不过,对眼下的中国彩电业来说,首先应着眼于将应用技术做到极致。目前创维的重点是在应用技术方面进行研发,力争行业领先。同时我们在基础技术上面也会加大投入,当然跟过去液晶基础技术一样,未必都要自己亲力亲为,可以采取多种方式加强技术上的投入和领先,如合作、股权投入。创维的最大优势在于,我们是国内最早推出OLED技术的厂商,在国内市场上我们拥有非常强大的推广和销售能力,我们将会在市场渗透方面一路领先于同行。

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