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小米的“纠结”:“高利润”还是“性价比”

导读: 小米自一块钢板的艺术之旅后,在几个月时间里,小米在手机产品上似乎陷入了沉默;在忍受魅族、华为等后来者一轮轮的吊打后;终于在2014年末有了小米在手机上的新消息。

  小米自一块钢板的艺术之旅后,在几个月时间里,小米在手机产品上似乎陷入了沉默;在忍受魅族、华为等后来者一轮轮的吊打后;终于在2014年末有了小米在手机上的新消息。雷军在宣布小米完成最新一轮11亿美元融资,公司估值450亿美元后说到:2015年1月,小米将发布重量级旗舰产品,来回报一直支持小米的用户和投资者。

  而网上也爆出了小米这款重量级旗舰的相关参数和谍照。根据网上传言泄露信息来看,小米重量级旗舰产品相关硬参如下: 该机将拥有全金属机身、蓝宝石玻璃覆盖的2.5D弧形屏幕,超过5英寸的2K分辨率,更会配备高通首款 64 位旗舰SoC骁龙 810 处理器,4G超大容量运行内存,1.75μm 超大像素传感器,以及 NFC 和指纹识别。

  就这传闻配置而言,这绝对属于2015年重量级发烧配置。但多家媒体在上述参数曝光同时,还透露出另外一个消息:小米手机可能要涨价了,想要感受发烧,1999估计是不行了,3000以及上可能才能让你感受到发烧了。这一传闻表现出了小米最新重量级旗舰想要冲击3000元的高位。但对于小米而言,冲击3000元的高位却是进退两难。为何?

  回想其这几年小米的蹿红发家史。用户选择小米,发烧的配置和低廉的价格相融合构成的史无前例的性价比绝对是比MIUI更为重要的因素。1999与小米手机结下了不解之缘,便宜发烧似乎已成为小米的代名词。便宜发烧为小米带来了无数的光环,但在光环背后的是小米利润率极低的残酷现实。根据路透社报道,小米在递交给深圳证交所的一份文件显示,小米的利润率低得吓人,其毛利润率仅为1.8%;这样的利润率且不谈与苹果的28.7%(2013)、三星的18.7%相比,即使是与国内的华为、OPPO、Vivo的10%左右相比,小米的利润率也是低得可怜。若是小米最新重量级旗舰产品搭载传闻中的配置还以1999的姿态出现,我们几乎可以肯定,小米手机的最新产品可能会欢迎度爆表,但在欢迎度爆表的同时,也预见小米的利润率将会进一步稀释,小米手机将会没有利润率,小米品牌将不能产生与之影响力相对应的高溢价。小米需要再次承受利润率极低的痛苦。

  可主业没有利润率,品牌无溢价,赔本赚吆喝,这估计是谁也不愿意见到的。而小米在看到OPPO,Vivo已在3000元高位立足,华为凭借Mate7也已成功上位,联想借助新迎娶的摩托罗拉上3000元冲击高端势也无太大压力,魅族距3000元这条红线也仅一步之遥,在整个国产在2015步入3000元高位的趋势下。还在1999踏步的小米,自然也想借此东风。登上3000元高位。但小米若想在价格上进一步,则需顾忌良多,需要面临诸多风险。

  相关数据显示,在小米最为核心的旗舰产品上,小米手机活跃度最高的并不是最新的旗舰小米3以及小米4,而是小米2及前代产品;而从雷军自爆的小米3的1050万部销量来看,相比小米2系列1740万台也是逊色许多;而雷军在最新产品小米4的销量问题上遮遮掩掩,大概也可以预见小米4的销量不会那么令人满意。重量级旗舰作为推动小米手机下一轮增长的关键,但若一下将最新旗舰带至3000元以上的高位。那么对小米手机而言,经营多年的性价比将不复存在。而前两代产品在价格没有增长的前提下,活跃度尚且不高,销量已显后劲不足,没有了性价比的最新小米,是否还会让用户一如既往的为之疯狂埋单呢?但是否有助于小米旗舰手机攀升呢?答案很迷茫。

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