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三星OLED:2014的黑色一年

导读: 三星作为全球OLED显示产业化的“第一军”,正在迎来一个关键的转折。

  三星作为全球OLED显示产业化的“第一军”,正在迎来一个关键的转折。

  年底消息,三星显示器总管OLED电视研发的副社长与对外协力担当副社长同时卸任。这二人的离职与三星OLED显示2014年市场发展的两个特点刚好对应:“研发的副社长”对应“电视用面板落后于LG”;“对外协力担当副社长”对应于“小屏幕外卖失利”。——虽然这种对应关系未必是二者遭遇离任的根本原因,但是三星决定调整显示部门管理人员和架构,必然与其2014年显示面板,尤其是OLED面板事业的“黑暗一年”有关。

  2014三星的OLED“选项”

  2014年初,与LG高调宣布推进OLED电视用面板项目的市场化不同,三星选择了“暂缓”这个词汇。因此,LG成为了OLED电视面板的唯一供应商,并树立了该领域的领头羊形象。2014年LG更是实现了第二条OLED量产线E4的建设。新生产线不仅工艺技术进步巨大,更是实现了产能方面三倍的提升。

  

  一个加速、一个减速:LG和三星之间在OLED项目上,从2012-2013年的竞争关系,因为三星的主动让步变成了“单极”市场。这一年LG还拉拢了创维、长虹和康佳,这三家全球十强彩电品牌,加大了OLED产品从营销、推广、整机技术研发、供给多样性到价格多样性等全产业生态的推进力度。

  对于电视OLED面板上的“暂时失利”,三星还可以将责任归咎于技术路线图上:三星坚持的三原色OLED比较LG的白光加滤光片方案成本更高难度更大。那么,三星在中小尺寸OLED,即手机和平板电脑使用产品上的失策,就完全是经营性的问题了。

  2014年手机和平板电脑市场发生了如下几个变化:第一,能够供给OLED屏幕的企业数量增加,包括京东方鄂尔多斯项目、和辉光电上海项目、深天马相应项目等都进入量产、试产和快速推进阶段。这打破了此前三星自2010年开始在OLED手机等中小尺寸面板市场的垄断优势。

  第二,液晶屏幕的性能进步巨大。包括夏普和LG为苹果等公司提供的金属氧化物、低温多晶硅液晶面板,以及龙腾等公司主力开发的廉价非晶硅液晶面板,在分辨率、开口率、光效率、色彩与对比度等关键性能上都获得很大的提升。尤其是非晶硅产品的高清化、全高清化的突破,几乎是为“廉价手持智能平台”定制了一套技术体系。传统液晶技术的进步,实际上使得三星OLED的垄断优势的“商业价值下降”。

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