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智能电视将重走智能手机老路 行业前景几何?

导读: 索尼、夏普与飞利浦在CES上均推出了带有Google Android TV的电视机,这也标志着智能电视市场的首次统一。

  索尼、夏普与飞利浦在CES上均推出了带有Google Android TV的电视机,这也标志着智能电视市场的首次统一。2015年,这三家公司都把赌注押在了Google的智能电视软件上,它们希望该流媒体产品将成为数十款新型联网电视的一个关键卖点。

  未出席的Google才是最大赢家

  索尼推出了20种带有Android TV的电视,其中便包括了12种超高清4K电视,而这也意味着只有最便宜的机种不带有新型Google软件。飞利浦和夏普也承诺将推出Android TV电视,目前只剩下三星、LG与松下这三家硕果仅存的大品牌。

  Android TV允许用户通过智能手机、平板或计算机以流媒体的方式,向电视传输内容。它目前除了提供Netflix和Hulu的节目以外,还支持Google Play商店里的游戏和App。用户可以使用语音控制对其进行导航与搜索。

  Android TV于去年6月在谷歌开发者大会上推出,并首次出现在Nexus Player机顶盒上。这是Google TV失败后,第三版智能电视平台,也是在更为受欢迎的Chromecast电视棒的基础上建立的。

  研究公司CCS Insight的Martin Garner对此解释说:“无论Android TV是否会像Google TV那样失败,我们都需要在能做出决定之前先看到它,而CES 2015则是看见它能否超越Nexus Player的良机。”

  Google想让Android TV成为横跨多家电视机品牌的默认智能电视服务,目前多数电视机品牌都只依赖着由不同生产商的平庸软件,这导致像Netflix这类服务无法在某些智能电视机上使用,软件升级也要花费数月才能等到。

  Garner指出,需要娴熟技巧才能控制屏幕,已经让消费者选择放弃探索智能电视服务。电视机中的智能也许与手机中的智能不一样。在手机里,它全都是App;而在电视机里做App,就涉及到在电视模式与App模式间跳转的用户体验,但这从来都没有过成功。

  但并不是所有生产商都在急切地支持Google的新平台,三星就宣布旗下所有新型电视机都将运行其自身的Tizen TV软件,TCL等也都生产了带有Roku的机种,所以Google TV在2010年的折戟沉沙也许就是这些厂商倒戈相向的关键因素。

  同手机一样,差异化困难

  另外,某些对Android全情投入的智能手机生产商,会发现想做到差异化很困难。所以电视机生产商出于对遭受同样命运的恐惧,也会谨慎使用Android。索尼在这方面就采取了一种相似的方法,它们为其智能手机和平板电脑巧妙地改造了标准的Android体验。

  索尼不仅为Android TV定制了外观和感觉,而且还注入了一键点击娱乐系统的元素。这是一种非常简单且容易使用的界面,其上下左右的导航方式,应该能让任何在过去使用过Netflix或相似产品的用户都会感到熟悉。另外,用户能用Google Cast对内容以及流媒体进行语音搜索,还可以使用Android TV下载App和游戏,而某些支持游戏手柄的机种,还可以与Android智能手机或平板电脑进行跨平台游戏。

  电视格局中的戏剧性改变

  Google希望Android TV能以较低价格出售的方式,在差异化较小的前提下,为改变电视机产业运作的方式提供潜在的可能性。

  一个可能的情况是,Android TV帮助提供电视设计参考,就像对智能手机所做的那样。这将会产生降低门槛的效果,从而允许很多新公司进入这个市场,就像现在有很多中国和印度的智能手机生产商。而这种效果将会在电视机的产业格局中发生戏剧性的改变,而这一改变与发生在智能手机产业中的改变很是类似。

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