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拯救“负增长” 2015年彩电行业“站队”“下乡”

导读: 一些企业认为,彩电市场进入存量竞争阶段,2015年应“站好队”。他们通过与拥有核心技术的伙伴结盟,纷纷布局OLED、量子点等新技术,争取在未来市场“分一杯羹”。

  彩电行业进入深度调整期。

  奥维咨询预测,2014年国内电视机销量下跌3.8%,为30年来首次负增长。那么拿什么拯救2015彩电业?

  一些企业认为,彩电市场进入存量竞争阶段,2015年应“站好队”。他们通过与拥有核心技术的伙伴结盟,纷纷布局OLED、量子点等新技术,争取在未来市场“分一杯羹”。

  在面对互联网企业的跨界竞争上,彩电企业也开始站稳脚跟,力争在熟悉互联网“玩法”后,找到用户痛点,推出符合用户“刚需”的智能化产品。同时,家电企业开始重视农村市场,纷纷实现渠道下沉,争取提前布局新兴市场。

  【市场】

        销量下滑与利润低迷并存

  2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量首次下滑。

  奥维咨询预测,2014年国内电视机销量下跌3.8%,为30年来首次负增长。同时据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,2014年下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右,整个彩电市场已进入调整期。

  在销量首次下滑的同时,利润也在消失。

  中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司在2014年10月31日联合发布数据,称2014年9月份国产品牌主流液晶电视产品,净利润均为负数。在对行业趋势进行研究后,他们认为,2015年彩电或将全行业亏损。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波对媒体表示,当前彩电制造企业不仅要面对国家宏观经济增速放缓、“后政策时代”消费需求不足等来自外部经济环境的压力,同时,产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题,也促使彩电行业的竞争转向存量市场。

  2014年圣诞节,彩电企业均发起力度颇大的促销行动。据媒体报道,海尔电子策划部部长杨涛认为,合资品牌、上游供货商、国内其他竞争对手令所有国内品牌都打出了价格战这“同一张牌”。有分析认为,不掌握产业链上游核心技术,缺乏产品定价能力,只能打低层次价格战,是国内厂商陷入利润低迷状况的共同原因。

  不过,也有企业认为,2015年必须摒弃低端价格战,向高端市场发起冲击。这些企业正力图通过结盟,保证在新技术上占得一席之地。

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