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国产平板“变天”:大洗牌、尸横遍野为哪般?

导读: 当平板电脑行业的佼佼者iPad面临销售业绩连续三个季度下滑的时候,就应该能隐隐约约感知到,平板电脑行业要出大事了。

  当平板电脑行业的佼佼者iPad面临销售业绩连续三个季度下滑的时候,就应该能隐隐约约感知到,平板电脑行业要出大事了。因为,每一次行业大洗牌似乎都遵循同样的逻辑,强者力挽狂澜,弱者尸横遍野,平板电脑行业自然也不例外。这边厢,在iPhone 6大屏手机系列推出后,苹果iPad产品线无奈遭遇同门相残,不断有传闻称苹果要阉割iPad Mini自救,那边厢,一直被“山寨化”冷落的国产平板频频传出资金链断裂,无序价格混战,厂商纷纷撤离等消息,平板电脑行业真的要变天了么?

  说起平板电脑,很多人都会把目光放在iPad、三星、surface等主流平板阵容上,还有一些基于android的国产大品牌厂商,像小米、联想、华为等,殊不知,还一大批小品牌厂商,像台电、酷比魔方、Colorfly、驰为等主打低价的千元平板阵容。而这些凭借价格低廉、功能齐全的低价平板曾一度掀起销售狂潮,呈一片繁荣的发展态势。不过,好景不长,随着整个平板电脑的行业的颓势显现,一些大的主流品牌还能通过自身产品线来转嫁危机,而那些完全孤注一掷妄图借红利大赚一笔的小品牌厂商日子可不好过了。

  前不久,曾经作为行业黑马的台资平板电脑代工厂天鹏盛对外公告,宣布进入清算程序。像瑞芯微这些随着平板热潮崛起的国产芯片制造商也在谋求跨界合作转型。如果说在产业链的上游尚可以提前未雨绸缪,那么在平板电脑的下游的众国产平板厂商,处境并不乐观,很可能会在一轮清库存价格血战的洗牌规整过程中,出现生死抉择的不同命运。

  一、平板电脑将面临行业大洗牌

  过去一两年,平板电脑行业经历了一段鼎盛的辉煌时期,无论是不断爬升的市场销量还是消费者寄于平板电脑的厚望都让这个时髦的电子消费品类显得尤为炙手可热。从上市之初,iPad就成了苹果公司历史上销售最快的产品及历史上消费最快的消费者电子产品,就在上个月的苹果新品发布会上,库克骄傲的昭告天下,全球范围内iPad销量已达到2.25亿台,然而即便如此,iPad其实并没有达到市场预期的成绩,有很多分析师预计iPad是有可能超越iPhone的,可是事实上,自打今年以来,iPad系列产品销量就持续走下坡路,甚至有分析称到2015年第一季度iPad销量可能会出现40%的大缩水.这究竟是不是危言耸听,其实不尽然,因为整个平板电脑行业大环境确实变了。

  一、从消费者需求上来讲,平板并非必须品,商务人士办公离不开PC电脑,日常娱乐通讯少不了智能手机,平板电脑自诞生之初就是夹在PC和智能手机中间的“备胎”产品,当出现PC、平板一体化的PC电脑,大屏智能手机等掠夺性产品时,平板的地位就会遭到排挤。二、从平板市场需求上来看,一款平板电脑的生命周期远远高于厂商迭代的速度,纯粹的硬件升级迭代根本无法刺激一个拥有iPad 2代的人去更换一个iPad 4代,这直接导致需求饱和后,产品就不可避免的陷入销售乏力的困境当中。三、从大屏智能手机的攻势来看,大屏手机入市以来一直供不应求,市场需求强劲,有一部分习惯手机+平板组合的用户会选择使用一个功能和体验俱佳的大屏手机来取而代之。

  种种迹象表明,平板电脑的市场红利期已经退潮了,整个平板产业将会迎来一波大洗牌,像苹果这样有着产品线自我消化能力的巨头会通过战略重心偏移来化解危机,像三星、联想等品牌尚可以靠多重产品线维系平衡,而一直处在行业边缘的国产平板呢?恐怕不转型只有等死的份了。

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