侵权投诉
搜索
更多>> 热门搜索:
当前位置:

OFweek显示网

移动显示

正文

智能手机圈新常态:捉对厮杀 死磕智能生态

导读: 近日,手机品牌魅族通过官方微博发布消息称,将于本月28日在北京国家会议中心发布子品牌魅蓝的新品。此外,自己的“智能生态圈”战略也会同期亮相。

  近日,手机品牌魅族通过官方微博发布消息称,将于本月28日在北京国家会议中心发布子品牌魅蓝的新品。此外,自己的“智能生态圈”战略也会同期亮相。

  什么?智能生态?你没有听错,魅族也要搞智能生态了。在上周的小米note发布会上,董事长雷军第一次清楚描述了自己的智能生态圈布局。而向来喜欢“死磕”小米的魅族,这次用的依然是肉搏大法。

  在那个“竞争对手”还都叫“友商”的年代,手机圈碍于同行间的面子,基本都是自己宣传自己的产品,很少拿“友商”当垫脚石。现在则不然,它们开始频频找竞争对手捉对厮杀,而且方法越来越“赤裸”。可以肯定的是,没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,“死磕”并不是为了争一口气,一切都为了营销。

  只要找准对手,这种营销手段可谓事半功倍。回到魅族案例上,去年年初,一向低调的魅族创始人黄章通过微博重新出现在公众面前,并放出狠话,要让魅族有质的飞跃。

  魅族非常清楚自己的定位,虽然有大量传统实体店,不属于互联网手机品牌,但人们却总会拿魅族和互联网手机始祖小米做对比。实际情况是,过去被视作“小而美”的魅族,在品牌影响力和产品销量上已经被小米甩出了好几条街。黄章很聪明,既然量级有差距,但品牌看上去像是在同一个层面,那就抓小米当“靶子”。你会发现,黄章常常在自己的微博中谈到小米。在魅族的发布会上,小米手机更是被频频拿来“衬托”魅族手机。

  与之类似的还有华为,负责消费者业务的余承东被称作“余大嘴”,原因就是其常常在微博上“放炮”。但余承东的目标不只小米一家,三星、苹果都在他的射程范围之内。他最常用的语式,是描述华为手机如何比竞品优秀。

  黄章的“狂”,余承东的“傲”,引来了不少骂声。但骂归骂,潜移默化间,市场层面开始出现变化——— 因为点对点的精准厮杀,人们在选购手机时往往会把小米、魅族、华为荣耀看成同一类别。假设一名消费者想买小米手机,却买不到,那他很有可能转投魅族和华为的“怀抱”。

  这种做法其实三星也用过,在其智能手机崛起的阶段,它的眼里只有一个竞争对手——— 苹果。三星围绕这种战略实施了许多具体措施,慢慢地,消费者如果不想用苹果手机,往往第一选择就是价格相近、品牌价值相仿的三星手机。

  即便是常常被拉来“垫背”的小米,也会用捉对厮杀的方式来为产品背书。例如最新发布的小米N ote,发布会上其频频被拿来与iPhone6 Plus做比较。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻OFweek公众平台的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

我来说两句

(共0条评论,0人参与)

请输入评论

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

  • 光电工程
  • 显示屏
  • 制程工程
  • 猎头职位
更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号