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中国手机市场达临界点 2015逐渐有人出局

导读: 2015年对于国内本土的手机厂商们来说无疑是关键的一年。仅仅国内,就有数十个叫得出名字的大品牌们等着瓜分这块全球最大的手机市场,并且实际上由于国内手机渗透率已达到相当高的程度,出货量下降、市场趋于饱和都是厂商们无法回避的棘手困难。总而言之是“僧多粥少”。

  2015年对于国内本土的手机厂商们来说无疑是关键的一年。仅仅国内,就有数十个叫得出名字的大品牌们等着瓜分这块全球最大的手机市场,并且实际上由于国内手机渗透率已达到相当高的程度,出货量下降、市场趋于饱和都是厂商们无法回避的棘手困难。总而言之是“僧多粥少”。

  其中,华为、联想、中兴和小米依旧是国内市场的领头羊,相信其实力储备能够让他们度过2015年的竞争难关。但对于一些新生代独立品牌小厂商(尤其是只专注于智能手机行业的),恐怕日子并不会那么好过,有人预测到了2015年底会有2-3个品牌会被淘汰。

  接下来还是看一下工信部的中国信息通信研究院发布的最新权威数据吧:

 

  中国现有12.8亿手机用户,普及率约为95%;

  2014年,中国手机市场的累计出货量为4.52亿部,比2013年下降约21.9%;

  其中,智能手机市场占有率达到86%,出货量为3.89亿部,同比下降8.2%;

  Android手机出货量为3.49亿部,同比下降12.4%;

  2G手机出货量占总体市场份额的13.4%,为6049.7万部,同比下降64.4%;

  3G手机出货量占总体市场份额的48.7%,为2.20亿部,同比下降46.0%;

  4G手机出货量占总体市场份额的37.9%,为1.71亿部。

  不过与其是看这些死板的数据,不如亲自去手机市场走一圈(例如深圳华强北、武汉广埠屯)。智能手机全年总出货量高达3.89亿部,又有多少“水份”呢?或许其中20%—30%仍然经销商的仓库中,或者还摆在直营店的货架里,贴着“降价待售”的标签。毕竟趋于饱和的国内市场,究竟还会有多少人会继续买手机呢?

  也就是说,厂商们在经历了2014年的价格战之后,如今会把重点放在“清库存”上,这又会进一步导致国内手机市场继续缩水、手机更加不好卖。没准到今年末的盘点时,市场份额甚至会继续降低10个百分点。

  对于华为、联想、小米等大品牌而言,面对可以预计的国内市场缩水,他们会借助国际市场上的扩展来维持公司的营收。比如华为公布的年报表明,2014年华为的全球销售收入预计超过2870亿元人民币,同比增长约20%,其中智能手机业务成为了支撑华为营收的主力军,消费者业务也实现32%的增长。

  如今的华为把智能手机的押宝在荣耀系列,这一系列以中端开始,但后来逐渐下沉。而最近荣耀系列欲高调进入美国市场,重新打造为中高端品牌的定位,以避开价格竞争。

  这个做法看上去可行性。但从手机行业多年发展的规律来看,如果品牌打上了廉价低端的标签,要重回中高端市场着实不易。

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