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国内手机产业数据及原因分析:寒冬将至

导读: 近日,中国信息通信研究院(原工信部电信研究院)发布数据显示:2014年全年,中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%。相关新闻被各大科技网站转载。从数据上看,手机市场空间骤然缩窄,产业开始进入寒冬。实际上是如此吗?

  近日,中国信息通信研究院(原工信部电信研究院)发布数据显示:2014年全年,中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%。相关新闻被各大科技网站转载。从数据上看,手机市场空间骤然缩窄,产业开始进入寒冬。实际上是如此吗?

  一、手机产业寒意来袭的数据呈现:份额骤减或者增速放缓

  仅从一组数据,往往难得出客观的结论。关于手机市场销量的统计,有两种方式:一种是统计出货量,手机厂商批量销售给经销商,进入销售市场的产品数量,中国信息通信研究院发布的就是出货量。另一种是销量,手机厂商通过各种途径最终销售给消费者的产品数量,一般市场调研公司会发布这个量,如赛诺公司。

  上面提到的两家机构都曾直接或者间接披露国内手机市场情况,我们可以对比进行分析。前者发布的四年出货量数据分别是4.55亿部、4.66亿部、5.79亿部、4.52亿部,后者发布的四年销量数据分别是2.54亿部,2.74亿部、3.86亿部、4.24亿部。如下:

  

  从折线图来看,2011年到2013年,国内手机市场出货量与销量呈现出相同的上升趋势。但2014年不同,出货量骤然下降,销量是增速放缓。虽然统计口径不同,但是我们看到了相似的趋势,就是整个产业开始进入秋天,已有凉意。

  二、手机产业走弱的最根本原因:市场成熟和存货堆积。

  面对这种趋势的到来,相关分析不少,甚至有认为,4G手机的到来是造成这种情况的原因之一。对此,笔者不敢苟同,我认为造成产业走弱的根本原因,只有两条:

  第一,手机市场成熟,用户需求减少、消费理性。

  从全球着眼,手机市场增速放缓趋势已经很明显。国内市场同样走向成熟。截至2014年11月底,中国手机用户已达12.8亿户,普及率在95%上下。手机销售新增市场空间越来越少,进入存量换机时期。在这个时期,消费者购买手机更加理性。与此同时,运营商资源刺激作用的减弱,对于手机厂商来说,也是一大损失。

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