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三星“低价”手机策略是转型还是无奈?

导读: 三星自进入2014年以来,表现就一直欠佳。作为支柱业务的移动智能终端销量惨淡,由此导致营收、利润大幅下滑。

  三星自进入2014年以来,表现就一直欠佳。作为支柱业务的移动智能终端销量惨淡,由此导致营收、利润大幅下滑。尤其是面对苹果与中国大陆手机厂商的夹攻,三星显得愈发手足无措。为挽回颓势,三星开始进行针对性的战略方向改变。最直观地表现,就是推出堪称三星史上最漂亮的智能手机Galaxy Alpha。

  但原本想依靠Galaxy Alpha打个漂亮翻身仗的三星却发现,这款机型并没有像预想中的那样在市场大受欢迎。无奈之下,三星只能再次调整产品策略,推出更低端的Galaxy A系列。而低端手机的推出,意味着三星彻底转型还是无奈之举?

  Alpha亮相 三星寄予厚望

  2014年之前,虽然三星同样在移动智能手段市场进行高中低产品线布局,但很明显资源、技术、研发、营销等都向高端旗舰机型倾斜。这样做回报率自然极高,凭借万年不变的塑料机身及其他方面压缩成本,三星在高端机型上赚得盘满钵满。但进入2014年之后,中国大陆厂商在外形、材质、工艺等方面有着极大提高,硬件配置更是不落下风。三星旗舰机型销量加速萎缩,直接导致三星在移动智能终端市场的溃败。

  不过很显然,限于品牌价值,中国大陆手机厂商推出的机型主要还是针对中端市场。而三星要想重回移动智能终端霸主地位,除了稳固高端市场外,更重要的是在中低端市场发力。在这以往被自己过分忽视的市场,去争抢一块“蛋糕”,因此三星调整策略推出更具性价比的机型。Galaxy Alpha的推出,从某个层面来看,就是三星的妥协,被三星寄予厚望,希望其成为在中端市场崛起的基石。

  Galaxy Alpha其实是有着诸多改变的,突破三星以往外形“套娃”的设计桎梏。外形设计绝对称得上漂亮大方,金属边框设计非常经典。但最终其命运却是惨败,甚至在三星大本营韩国的销量也十分惨淡,让三星十分失望。Galaxy Alpha失败之处就在于售价依然昂贵,也配置不高。加点钱就能买三星旗舰手机,那用户为何还要选择它?正是三星再次高估了自己的品牌价值,模糊了Galaxy Alpha的市场定位,最终自食恶果。

  A系列即将上位 重蹈Alpha覆辙?

  Galaxy Alpha已经确定将在2015年2月原材料耗尽时,停止生产。但三星并没有放弃在中低端市场的探索和努力,全新的中低端机型Galaxy A系列再次将价格下探,并搭配更高的硬件配置提高竞争力。

  但Galaxy A系列就一定能让三星抢占中低端市场的美梦成真?从外形上看来,A系列同样具有漂亮的外形设计。而在主要硬件配置上,以Galaxy A5为例,搭载5英寸720P显示屏、高通骁龙410处理器、2GB RAM、1300万/500万像素后置/前置摄像头。更低端的Galaxy A3,在屏幕尺寸、RAM大小以及摄像头参数等方面均有一定缩水。但就是搭载这样硬件配置的Galaxy A5,在国内售价为2599元!

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