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三星利润大幅下滑背后:新兴市场已显老态龙钟

导读: 三星万万没想到,雷军一句又一句地念叨着苹果,发布会无不言iPhone,怎么就突然切到了自己的主场上来。

  三星万万没想到,雷军一句又一句地念叨着苹果,发布会无不言iPhone,怎么就突然切到了自己的主场上来。

  过去一年的时间里,它眼睁睁地看着自己从整个智能手机市场半壁江山的韩国王者,变成了一名Android手机阵营当中的一般选手。即便你不是三星的拥趸,也能够从国产手机厂商所追捧的,各市场调研机构所发布的报告中看出端倪:三星是全球的大型手机厂商当中,唯一出货量下滑的一家。

  去年第三季度财报显示,三星电子收入同比下降20%,利润同比下降60%之多,创造了三星近五年来利润的最大降幅。

  利润大幅下滑的背后是三星在新兴国家市场表现出的老态龙钟。

  中国和印度成为了三星的两座伤心之城。这两大市场,一个是全球目前最大的国家市场,另外一个是市场盘子增长速度最快的新兴国家市场。

  来自中国的Android阵营竞争对手,依靠创新的营销模式可以将成本——售价压至更低,而偏偏中国和印度这两大市场的用户更容易被价格和性价比勾引起消费欲望。小米、华为等为代表的中国Android智能手机厂商正在这两大市场攻城掠地。现在,统治这两大市场的早已不是三星。

  三星一个月左右前推出的Galaxy A系列入门级Android操作系统手机Galaxy A5,售价2599元人民币。和小米旗下的红米、华为旗下的荣耀、麦芒等子品牌近似,三星Galaxy A系列主打年轻牌,采用了“年轻正发声”的广告语。然而,竞争对手同档次(主要以硬件配置划定)的智能手机的价格线已经被拉低至599、699元人民币左右,最高的也区区千元。和这些手机厂商相比,三星的定价策略,由于受到垂直整合(元器件、组装等工作内部解决)和巨额广告营销的制约,在中,印两国市场已经显得极度老态龙钟。

  一定会有人提起三星的Galaxy Note系列旗舰大屏幕手机。可是,昨天过后,这座三星固守的天险之城,也已岌岌可危。

  小米15日再次借助“期货模式”发布了突破2000+和3000+两个价格区间的小米Note普通版、顶配版两型产品。这两型产品,一个维持了较高的性价比,另一个顶住了小米“为发烧而生”的高性能形象——最重要的是,它们标志着小米解决了公司创立5年间被长期诟病的工艺和设计问题。

  小米在过去的一年时间里,连续三个季度出货量稳步增长,最后一个季度略有下滑,总体维持在了全球第三的水平,仅次于三星和苹果。过去,制约小米旗舰机型出货量的最主要原因是小米的产能,因此一直主要依靠红米中低端机型冲量。小米Note除了工业设计需要一定程度上产能跟进之外,其他各项硬件都已经是2014年的成熟配置,不会限制产能。而且,移动联通双4G的运营商支持也成为了小米Note的一大卖点。当小米Note的普通版以2000+人民币的价格开始大量出现在市场上,恐怕就是三星因已落伍的定价策略黯然神伤的时候。

  “购买三星手机,已经从过去的高大上,变成现在的谁买谁人傻钱多了,”一位微博网友如是说,“小米功不可没。”

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