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中国手机发展势头迅猛 品牌影响力仍不足

导读: 据日本《读卖新闻》1月13日报道,以华为、小米为代表的中国智能手机制造商在国内的发展势头十分迅猛,正逐渐赶超外国品牌在中国的市场占有率。作为全球最大的手机消费市场,中国手机品牌若能在此基础上在国际市场上提升品牌价值,那么2015年,中国国产智能手机销量将突破1亿部。

  据日本《读卖新闻》1月13日报道,以华为、小米为代表的中国智能手机制造商在国内的发展势头十分迅猛,正逐渐赶超外国品牌在中国的市场占有率。作为全球最大的手机消费市场,中国手机品牌若能在此基础上在国际市场上提升品牌价值,那么2015年,中国国产智能手机销量将突破1亿部。

  据报道,2014年,华为手机全球销量超过7500万部。根据美国互联网数据中心(IDC)数据显示,2013年华为销量为4900万部,仅次于1.53亿部的美国苹果和3.16亿部的韩国三星,位居第三位。目前来看,华为和两大“领头羊”的差距正在缩小。

  华为表示2015年的销售目标是突破1亿部,这是日本所有品牌的智能手机加起来1年销量的3倍之多(2013年,日本智能手机销量为3031万部)。华为副董事长兼轮值CEO胡厚崑在接受采访时表示“对于企业的成长信心十足,会继续开发新产品,更好的利用中国国内的网上销售。”

  此外,“后起之秀”小米2014年的销量达到6112万部,是2013年销量的3倍之多,照这一趋势发展下去,2015年突破1亿也指日可待,其在1月中旬发布的新款手机同样备受关注。

  中国智能手机制造商选择立足本土市场来扩大销量。2014年7月至9月期间,小米的市场占有率居首,华为位居第四,前四名中中国品牌接近半数。2010年同期数据显示,当时欧美三大品牌占据8成市场份额。

  中国智能手机认可越来越,得益于高像素照相机、指纹认证等高性能的应用以及零部件价格的低廉,在新性能上和外国品牌差距在不断缩小。和高端品牌相比较,中国品牌手机价格仅为三星、苹果的一半,这赢得了不少初次购机的年轻消费群体的支持。从小米全球销售情况来看,中国国内销量高达95%,而华为为50%。2013年,中国智能手机总销量约为3亿5070万部,较2012年增加6倍多。2014年这一数值还在继续增加,中国手机品牌的发展势头依旧强劲。不过,要想进军国际市场,提升品牌力度是重中之重。华为在2011年就进入了日本市场,现在也与NTT以及软银签订合约,但认知度仍不容乐观。2014年,在全球品牌价值排行榜中,华为仅排在94位,影响力还远远不够。

  2013年的中国智能手机销量亚军联想集团在2014年10月,以29亿美元(约合人民币179亿元)的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动。这一举措,成功帮助联想进军美国市场,此外,联想还计划开辟日本市场。打造“高性能、低价格”品牌,成为联想的发展目标。

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