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“价格战”刺激加剧 大陆Q1面板供需有变局

导读: 大陆品牌厂1、2月拉货需求向下,预期到3月份才会恢复,但面板厂第一季出货计画仅较上季调降13%,大陆品牌厂却下降29%,双方有很大的差距,须留意大陆液晶电视面板供需出现变局。

  IHS中国市场研究总监张兵提醒,大陆品牌厂1、2月拉货需求向下,预期到3月份才会恢复,但面板厂第一季出货计画仅较上季调降13%,大陆品牌厂却下降29%,双方有很大的差距,须留意大陆液晶电视面板供需出现变局。

  根据调查,去年11月出货至大陆厂商液晶电视面板数量月增11%,高于预期10个百分点,其中,上市面板厂群创以250万片出货量蝉联出货王,行业机构估,12月延续成长力道,出货量达811万片,年增22%,创下全年新高,整体去年第四季供给紧俏,大陆电视品牌厂积极确保面板供货来源。

  由于元旦和新年假期,大陆品牌厂11、12月份仍积极采购面板,不过来到2015年后,1、2月需求向下,预期到3月份才会恢复,但面板厂第一季出货计画却仅季减13%,大陆品牌厂却下降29%,供给和需求之间有相当的差距,元旦和春节销售状况将直接影响未来库存回补和需求。

  观察现阶段市场,由于品牌厂的促销和网购持续成长,使得传统节日的电视需求短期爆发力减弱,预期今年网购销售比重将达2成,年底更将拉升至3成,同时,张兵指出,近期三星、LGE等品牌纷纷下调4K等高阶产品价格,加上新品牌在低阶机种的价格战,一线品牌面临双面夹击的局面,若此一状况持续,大陆本土一线品牌市占率将出现下滑,加上液晶电视出口减少、传统春节需求爆发力减弱,供需恐出现变局。
 

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