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触控关闭分公司 以整合名义掩饰代理失败

导读: 触控科技突然宣布关闭上海分公司,此前没有丝毫征兆。触控科技的解释是将资源集中整合,并更方便管理、提升效率。

  触控科技突然宣布关闭上海分公司,此前没有丝毫征兆。触控科技的解释是将资源集中整合,并更方便管理、提升效率。但实际上,这与触控科技代理业务不突出息息相关,而放眼整个手游行业,在代理海外手游道路上,感到头大的并不仅仅只有触控科技,即使在腾讯这样的巨头也无奈过。对厂商的建议就是,在代理海外手游前,必须做好准备。针对手游作品本身卖点、国内玩家接受度等做好调研工作,并衡量投入资源/时间与回报率是否适合等。要不然,辛辛苦苦好几年,代理错手游就可能回到解放前...

  随着智能手机的普及,手游行业呈现爆发式增长。资本市场对手游行业关注度也在提升,大量热钱不断融入,整个手游行业以一种畸形的态势向前发展。不可否认的是,在快速向前跑的过程中,出现许多难以解决的问题,也冒出许多纷扰的乱象,从根本上影响手游行业的健康发展。近日,触控科技关闭上海分公司,就为盲目代理海外手游的企业敲响警钟。

  触控关闭分公司 以整合名义掩饰代理失败

  近日,触控科技突然宣布关闭上海分公司,此前没有丝毫征兆。虽然触控科技后来给出的理由是,将资源集中整合,并更方便管理、提升效率。但事实上,却没有那么简单。据了解,截至2013年底,触控科技共运营98款手游,其中代理数量占80%,为82款,自研的仅有16款。但2013年,为触控科技贡献最多收入的仍然是自研手游《捕鱼达人》系列——达73.4%。

  可以说,触控科技的代理业务并不突出,甚至成为累赘。2013-2014年期间,触控科技为抢占市场,签下多款日韩人气产品国内代理权。但并没有达到预期效果,不仅市场份额没抢到,营收同样也低迷不振。

  据了解,触控科技代理海外手游主要在于前期准备工作没有做好。甚至在获得代理权后准备展开本土化工作时,才发现团队甚至连日语翻译都没有。而且因为和日本方面沟通不顺畅,导致双方争吵不断。触控科技代理的三款海外手游——《Hello Hero》、《勇者前线》、《万千回忆》在海外市场表现都不错,在国内却表现平平,一直没有起色。此次关闭上海分公司,宣告触控科技代理海外手游的尝试已经失败,其将全面收缩阵线,更加关注自研游戏和代理国内手游。

  代理海外手游不轻松 乌合之众难以取胜

  其实,在代理海外手游道路上,感到头大的并不仅仅只有触控科技,即使在腾讯这样的巨头也无奈过。早在今年5月份,就有消息传出,腾讯要代理日本国民级手游——《智龙迷城》。要知道,《智龙迷城》月流水曾达一亿美元、ARPU值高达12美元,还是首款收入破10亿美元的手游作品,对这样一款神作,腾讯当然想迫切购买中国大陆市场代理权。但直到12月10日,Gungho才在日本举办发布会,正式公布中国大陆版《智龙迷城》交由腾讯独家代理的计划。

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