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日本:失落的“家电王国”

导读: 上世纪八九十年代,日本家电风靡世界各地。家电产业作为拉动日本经济高速发展的动力,造就了“日本制造”在世界市场的良好口碑。进入21世纪之后,日本家电企业在激烈的国际竞争中却力不从心,逐步被韩国、中国等后起之秀赶超,经营陷入困境。

  日本索尼公司最近宣布,由于智能手机、彩电等消费电子产品的销售持续低迷,预计在2014会计年度将发生2300亿日元(约合18.4亿美元)的巨亏,这也是索尼自2008年以来的7年中第6次出现巨额亏损。

  上世纪八九十年代,日本家电风靡世界各地。家电产业作为拉动日本经济高速发展的动力,造就了“日本制造”在世界市场的良好口碑。

  然而,时过境迁,进入21世纪之后,日本家电企业在激烈的国际竞争中却力不从心,逐步被韩国、中国等后起之秀赶超,经营陷入困境。

  BWCHINESE中文网专栏作家余丰慧此前撰文认为,“日本家电”,这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、最有保证的代名词,竟然正在滑向“死亡”,太令人惊愕。

  电影“日本沉没”曾将日本人的危机意识表现得淋漓尽致,而这一幕正在日本家电业真实上演,像当年承认纺织、钢铁辉煌不再时一样,“日本家电”这块金字招牌正不可遏止地滑向“死亡”。

  不仅仅是家电,连日本赫赫有名的索尼手机、数码相机等等都好像已慢慢退出了我们的视野。为什么以索尼、松下等为首的日本家电产业逐渐走向衰落?

  智库专家陈言表示,索尼对危机并非没有预感,至少从它在2005年突然找一个英国出生的美国记者霍德华?斯金格来担任公司全球总裁,就能看出索尼是希望彻底改变不活不死现状的。

  进入21世纪以后,索尼推出的革新性产品越来越少。索尼的高层已经认识到了企业面临的危机状态。于是,索尼在电影摄制、音乐版权、人寿保险、银行等各个方面全面出击。

  而最终索尼公司的三大支柱(电视、手机、数码相机)全线崩溃。除了索尼,松下也押错了宝。在本世纪初,夏普等公司把下一代平板电视的发展重点放在了液晶上,但松下却将宝押在等离子上。

  然而,随着液晶技术的发展,60英寸以上大屏幕面板也应运而生,且具备电力消耗小、使用寿命长等优点,受到消费者的青睐。2011年,松下投资2100亿日元、开工仅一年半的尼崎等离子工厂被迫停产。

  在手机业务方面,日本采用了与欧洲和中国等不同的制式,其国际竞争力自然被削弱。在目前智能手机市场上,日本高端产品和品牌竞争力不及美国苹果,普及型智能手机的性价比又不及韩国、中国产品。

  作为“日本队”领队的索尼不得不承认,在苹果推出iPod后,walkman业务备受打击;平板电视时代,也未能把握住液晶电视、OLED电视的先发时机。

  在手机业务方面,日本采用了与欧洲和中国等不同的制式,其国际竞争力自然被削弱。面对目前智能手机市场的竞争,日本高端产品和品牌竞争力不及美国苹果,普及型智能手机的性价比又向韩国、中国产品举起了白旗。

  不再做家电,已经成为索尼、松下、夏普的无奈选择。如果这样,日本不得不像当年承认纺织、钢铁辉煌不再时一样,默默地哀悼“日本家电”金字招牌的死亡。

  然而,索尼仍不死心。“我们没有想从电视业务中撤退出来。电视是索尼与消费者的最大连接点,非常重要。所以我希望能在液晶电视上继续推进技术革新,生产出消费者喜欢的产品来。”索尼总裁平井一夫坚持认为,“我们会为此强化核心技术,让电视事业盈利后,索尼的前进方向就会光明起来。”

  而事实上,索尼电视业务中的一大半已委托中国台湾鸿海精密工业公司生产,所谓的“日本索尼出品”的名头已经变成“中国台湾富士康出品”的实际。

  近年来,索尼、松下、夏普、日立、东芝、三菱、日本电气等曾经显赫一时的日本家电代表性企业,不是陷入经营困境,就是淡出家电市场另谋生路。

  如今,各厂商纷纷收缩家电业务,开始去家电化的进程。这些厂家已经或者正在从海外撤退家电业务,缩小国内家电生产规模,集中精力发展自己的盈利业务。

  日立将重点放在发展信息通信系统及相关产业、建筑机械、升降机等建筑设备;东芝在原子能以及其他发电设备、高性能集成电路、3D快闪存储器等方面大展手脚;日本电气主打政府以及企业事业机构用大型计算机、工程设备等。

  另外,随着4K电视节目的试播,日本家电企业认为即将出现电视机更新换代新时期,期望以此为契机谋求东山再起。

  最近,松下推出两个系列7种机型、屏幕尺寸在40英寸到85英寸之间的4K电视机。据悉,东芝、夏普、三菱也即将推出4K电视机,一场新的竞争已经悄然展开。

  在这新一轮竞争中,日本家电企业能否咸鱼翻身,重振“家电王国”昔日辉煌,引人关注。

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