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视点:电视产业的机会在哪里?

导读: 12月17日,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2014年中国平板电视行业大会”在北京举行。会上发布了《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》和《第三批4K超高清电视产品整体性能检测报告》两大权威报告。

  12月17日,由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”在北京举行。会上发布了《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》和《第三批4K超高清电视产品整体性能检测报告》两大权威报告。

  《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》指出,2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量下滑。尽管下半年彩电销量较上半年有所回升,但依然无法扭转行业首现负增长的困局。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,2014下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右,最近几年整个彩电市场已进入调整期。

  2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈,曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术不断推出,不同技术的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视,成为消费市场主力。

  尽管新型屏显技术的出现加速平板电视品类多元化,但新品类电视产品商品化程度并不高。相比之下,2014年以来,4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升,增幅强劲。据不完全统计,当前国内平板电视市场,主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售,预估2014全年4K超高清销量约为800万台,整体占比接近20%。预计在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下,2015年4K电视将进入深入普及和常态化发展的一年,4K产品消费占比有望达到40%。

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