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展望2015:彩电行业13大猜想

导读: 彩电行业已经走完风云聚会的2014年:4K、曲面、OLED、QLED、互联网电视……过去的这一年创新不断,但是也掩盖不住全年6.8%左右的市场萎缩。2015年彩电产业会走向何方?有哪些新的机遇和创新在等待着我们呢?

   彩电行业已经走完风云聚会的2014年:4K、曲面、OLED、QLED、互联网电视……过去的这一年创新不断,但是也掩盖不住全年6.8%左右的市场萎缩。2015年彩电产业会走向何方?有哪些新的机遇和创新在等待着我们呢?

  1. 2015年OLED会再下降多少

  2014年,OLED新技术的舞台焦点作用并不明显。虽然这一年,OLED产品迎来了超过三成的价格下滑,迎来了康佳、创维、长虹等新品牌的支持,但是也迎来了重头企业三星的“步调放缓”。

  不过,挫折阻止不了OLED前进的步伐!

LG E4线工艺改进

  2014年底,OLED电视面板目前唯一的供应商LGD决定成立更为独立的OLED显示部门,以便使得该部门在制定策略、采取行动的时候,能够更少的受到传统LCD产业部门的“干扰”。此举被认为,LG已经赋予了OLED更为独立的发展权利,将有助于OLED更为从容的展开市场拓展和业务竞争。

  同时,年底,LG第二条OLED大尺寸面板线E4线正式加入量产行列。新生产线的核心变化包括两个方面:第一,月投入玻璃基板规模更大,此前的E3线产能为8K片玻璃基板,E4则达到26K片;第二,OLED涂覆工艺获得突破,使得生产线再切割65寸面板单元时物料利用率提升50%。借此,LG表示2014年12月开始,OLED大尺寸面板供应能力将提升300%以上。

  这些信息表明,2015年OLED定会比2014年“更为辉煌”:一方面,产能增长、产品线更为丰富已经是铁定的事实。包括65、70、75、80级别的OELD产品都将出现在市场上。另一方面,产品价格也有望进一步降低。

  据统计表明,仅在2014年10月份,55英寸2k OLED电视机均价就下降了超过10个百分出点。目前,55英寸产品最低价格为16500元人民币左右。这个价格相当于同尺寸液晶电视机的4倍。

  价格更高是OLED电视销量提升的最大障碍。但是,OLED的产能已经扩大,所以,为了消化掉这些新增产能,OLED电视或者需要加强提供消耗产能更大的大尺寸产品,或者需要进一步压低价格:当然,稳妥的办法是两条腿走路。2014年全年,OLED产品均价下降超过3成,这一趋势渴望在2014年继续保持——实际上,OLED的价格下降动力不仅来自于其自身产业发展的压力,也来自于LCD电视的价格下降。

  多重需求下,55寸OLED 2K产品2015年底有望接近万元,甚至突破万元都是可以想象的事情。65英寸产品价格很可能向15000元滑落。虽然这个价位依然比较液晶高出很多,但是别忘了,OLED电视具有超强的对比度、色彩、色彩分辨率和视觉舒适性体验。而且,这些方面的优势,是液晶电视无论怎样改进技术都不能媲美的!

  2. 2015距离4K普及还有多久,8K会走多远

  2014年,最火爆的彩电概念是什么呢?答案是4K!仅仅开年第一个季度,4K产品的市场型号就增加了10倍!如果这还不叫爆发式增长,那么就已经没有什么样的产品成长是爆发性的了!

  4K产品的型号市场占比在2014上半年就突破了2成,销量全年接近两成。从上游供给看,从2013年台系友达和群创占主角,变成了台韩争霸。LG和三星依靠4色4K这种折中成本和性能的技术的支持,在市场规模上一度高速成长,并成为市场真正的主角。

电视机分辨率不断提升

  2014年第四季度,4K产品的价格已经大为下降。RGB4K(即真4K)电视机,42寸产品售价下跌到2700元,49寸产品下降到3000元。4K产品与2K产品的价格差距缩小到30%——这个差距使得4K已经接近替代2K的价值边缘部位。

  在这样的背景下,2015年高分辨率电视机至少有三个大猜测:第一,真4K是否会统一四色4K市场呢?这取决于上游面板成本的变化。在2K、四色4K、RGB4K等产品实现一致的成品率和物料效率的基础上,不同产品的成本差异将只有1-2成。对于整机企业,随着电视芯片技术的进步:即摩尔定律的影响,4K机芯和2K机芯的成本差异也将下降到很低的水平。——这似乎意味着,更低阶技术参数的产品的价格优势必然在2015年进一步缩小,市场技术标准统一化将是大趋势。

  第二,4K会普及到更小的显示尺寸上吗?这个问题的答案分成两部分:一方面是能不能实现的问题——君不见手机屏幕很多都是2K的了吗,因此技术上不存在障碍。另一方面是有没有需求的问题:苹果最新台式机显示器是5K产品、手机屏幕虽小也是高清,全高清的天下——消费者对分辨率的追求是没有极限的。即如果价格上合适,更高分辨率并不一定只能对应大尺寸产品。目前39、40、42、43等中等尺寸液晶电视已经进入4K产品时代,未来更小尺寸也会进入超高分辨率时代。

  第三,如果4K不断秀下限:即价格更低、面板尺寸更小,那么谁扛起高端市场的大旗呢?对此不必担心,LG已经决定在2015年推出55英寸8K电视机面板。2015年大尺寸和超大尺寸高端市场的竞争很可能会在8K这个新标准之上展开。

  总之,4K已经踏上普及的不归之路。市场并不担心4K能不能下降到更低的价格,唯独需要等待的只是时间的先后。而在4K普及的同时,8K也已经走了过来。如果您需要的是“没有上限”的性能体验,那么等待8K或许是一个好的选择——但是,没人能保障8K之后会不会还有16k!

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