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2014彩电冷冻年是新常态还是中场休息?

导读: 2014年,彩电行业的冷淡局面到底是暂时性状态,还是产业的新常态呢?这个问题成为困扰中国,这个全球最大的彩电王国的一个核心问题!

  冷冻年缘何出现

  2014年,彩电行业的冷淡局面到底是暂时性状态,还是产业的新常态呢?这个问题成为困扰中国,这个全球最大的彩电王国的一个核心问题!

  2014年已经度过三个季度,彩电行业的整体低迷亦无法改变。为了说明这个事实,笔者有三个数据:第一,全年总销量下滑6-7%;第二,全年总销售额下滑12-13%;第三,半数彩电企业营业利润处于微利或者亏损状态。

  那么,彩电产业为何出现这个“低潮”呢?笔者认为至少拥有三个共有因素。

  人们容易想到的第一个原因是“政策退出”效应。2013年第二季度,彩电产业迎来一个销售高峰。因为这是“国家节能电视补贴政策”实施的最后一个季度。补贴政策产生的市场透支作用,至少推动了5个百分点左右的行业增长。仅这一个季度直接透支短期市场规模即超过230万台。业界认为,国家节能补贴政策对彩电后市销量的透支作用至少会延续18-24个月,亦即是认为2014年,特别是上半年,彩电销量的下滑与政策透支市场密切相关。

  但是,彩电行业的低潮还有第二个原因:盒子市场的搅局。2014年智能盒子产品的销量渴望是2013年的五倍,规模上看千万台。智能盒子直接蚕食的是“智能电视换新”市场。拥有了盒子,消费者仅仅以十分之一的投资,就可以获得最先进的智能电视产品功能。盒子千万台规模的销量,至少有半数是抢占的彩电换新市场。

  

  彩电行业的“低潮”还源于“液晶电视技术自身的长寿命”。据了解,目前LED光源液晶电视的屏幕寿命普遍在10万小时。如果每天看8小时电视,可以使用三十多年——这远超过此CRT产品10年的普遍稳定使用寿命。彩电产业的市场规模稳定,取决于“稳定的产品换新频率”。液晶比CRT更长的寿命,必然导致其产品换新频率的降低,进而导致存量市场规模的下降。

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