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显示行业转型升级滞后 彩电竞争转向存量市场

导读: 12月15日,TCL推出中国首款量子点电视H9700。TCL称,量子点显示技术在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度已全面超越OLED。

  12月15日,TCL推出中国首款量子点电视H9700。TCL称,量子点显示技术在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度已全面超越OLED。该技术正成行业热点,三星、LG、苹果均表态正在积极推进量子点显示技术研发,而亚马逊、华硕等企业也不同程度采用量子点技术来提高其产品画质。

  作为TCL TV+旗舰产品,H9700除了将色彩做到行业顶尖,还采用了发烧级的哈曼卡顿音响,搭载了TCL自主开发的适合全球不同市场的智能电视操作系统TV+OS。

  “相对低成本却能提供更高质量图像的量子点电视,因中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入研发,将成为明年具备较强竞争力的彩电新贵。”中国电子技术标准化研究院副院长赵新华说。

  联系一周前创维发布的GLED Air超薄电视,2015年彩电市场已见硝烟。

  存量市场争夺蔓延全球

  “国家宏观经济增速放缓”、“后政策时代”消费需求不足,同时,产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题,促使彩电行业的竞争转向存量市场。中国电子商会副秘书长陆刃波在日前举办的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”上称。

  大会上发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示,2014下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。

  中国彩电企业对存量市场的争夺还将延展到全球市场。面板研究机构群智咨询预估,全球品牌出货增速将会有所放缓,出货量达到2.23亿台(2014年2.15亿台),同比增长3.7%。

  尽管明年全球彩电市场无太大增长,但为争夺市占率,各大品牌制订的销售计划都非常积极。三星5800万—6000万台,LG3800万台。中国品牌不甘落后,预估六大品牌今年总出货量(包含OEM代工出货量)为6460万台,明年计划同比增长20%左右,规模达到8000万台。其中,TCL计划2100万台,连新进入彩电市场的乐视都计划超300万台。

  如此乐观的规划、如此有限的市场需求,各家如何实现远大目标?

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