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中国彩电迎首个负增长年 新入“伤城”者前景几何?

导读: 对于中国的彩电行业来说,2014年不是一个好年份,在经历数年高速成长之后,2014年成为首个负增长年。

  对于中国的彩电行业来说,2014年不是一个好年份,在经历数年高速成长之后,2014年成为首个负增长年。

  来自市场机构奥维咨询的数据显示,2014年国内彩电市场的销量大约是4500万台,相比2013年的4779万台下滑5.6%,而其预测2015年中国彩电的销量4429万台,还将同比下滑1.8%。

  为了拯救业绩,各大彩电厂商纷纷采取“黑白配”战略,加码白电业务,冲业绩,但现实情况是目前国内白电格局相对稳定,早期已有一些彩电厂商进入白电领域,而这块的实际收入对整体营收的贡献仍微乎其微。新入场者是否还有新的机会?

  新进场者一

  创维“黑白配” 转型战略存疑

  彩电业的“寒冬”仍在持续。

  11月24日,创维数码发布截至2014年9月30日的2014年中期业绩,营业额184.78亿港元,比2013年减少7.7%;毛利36.12亿港元,较2013年同期减少5.8%。

  在其业绩报告中,创维提到,应对未来行业的变化,创维2014年中加码布局白电业务,在南京落成了其白色家电工业园,并成立了空调公司,筹备进入家用空调领域。

  不过来自市场人士的观点认为,新进入者已经错过了进入白电领域的最好时机。

  彩电市场整体低迷

  创维集团总裁杨东文表示,“中国大陆的经济增长放缓,房地产调控对相关产业的连锁性影响,以致个人消费力信心疲软,加上对政府政策尚处于观望阶段,整个彩电行业在中国大陆市场的销售量及营业额同比均下滑。”

  同时,互联网及内容企业跨界崛起,更是激化了彩电行业的竞争节奏和速度。随着乐视、小米等互联网企业进入智能电视市场,各家企业为了保住销量,纷纷开打价格战。

  比如在刚刚过去的“双十一”大战中,TCL推出真优惠49寸4K电视,预售价2999元;海信全网首发50寸真4K10核智能神器,预售价3999元;创维以2799元价格预售50寸智能网络电视等。

  而价格战带来的结果往往是销售量上升,但未能完全弥补销售价格的跌幅,导致整体营业额下跌。

  纵观国内几大彩电企业在今年上半年的业绩:TCL多媒体净利润同比去年同期下滑33.5%至1.69亿港元;四川长虹归属净利润为-1.81亿元人民币,同比减少179.73%;海信电器归属净利润6.13亿元人民币,同比下降24.37%;康佳2014年上半年虽实现归属净利润同比增长11.87%,但康佳彩电收入和利润均出现了下降。

  在家电行业观察家刘步尘看来,“国内众多彩电企业之中,业绩表现相对较好的是创维和海信,但营收和利润即使增长也不会有太大的增长,这跟整个彩电行业的形势有关。海信在发布三季度财报之后,调整了海信电器的总经理,可见海信对其经营业绩还是不满意的,但今年创维并没有这方面的调整,说明其对业绩还是比较满意。”

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