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LG电视农村市场遭遇“山寨”袭击:科乐电器“易容术”被曝光

导读: 近日,LG电视在农村市场遭遇山寨劫。一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身为“AG”的商标修改为“LG”商标后,从去年开始面向农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。

  近日,LG电视在农村市场遭遇山寨劫。一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身为“AG”的商标修改为“LG”商标后,从去年开始面向农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。业内专家认为,家电业此类山寨事件并不少见,主要原因在于家电市场发展较为成熟,新进入的小家电企业很难有立足之地,傍名牌是一个讨巧的方式。而在目前违法成本较低的情况下,杜绝山寨家电可谓困难重重。

  科乐电器“易容术”被曝光

  资料显示,广州市科乐电器有限公司成立于2013年,注册资金50万元,由法人冯美林和钟标兰、黄华成共三位自然人持股,并于2014年8月6日向国家商标局提出“AG Display”商标申请。

  据媒体披露,在科乐电器官方网站上,公司向国家商标局申请的“AG”商标,经过美术处理之后,却变成了与“LG”商标高度相似的新商标。同样,在科乐电器官方网站公布的VI手册显示,无论是公司的电视机铭牌、展台门头或是名片,甚至连宣传单页,商标都与“LG”高度相似。此外,科乐电器还找来一家“韩国乐金电子(亚洲)有限公司”印制在宣传单页上,而韩国LG电子在中国的注册公司名称则为“乐金电子(中国)有限公司”。

  对此,北京商报记者试图登录广州科乐电器的官方网站以求证,但截至发稿前,该网站一直显示“系统维护无法打开”。

  从去年开始,广州花都地区就出现了大量的电视机组装工厂,利用全球液晶面板价格下跌,以及农村市场对液晶电视需求增长的机会,通过“傍大款”的山寨化路线和极其低廉的出货价格,在农村市场取得一定的发展机会。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,这种情况并不意外,家电业很多中小企业,其诞生的原因就是为了牟取当下利益,不会过多的考虑长远的发展,也不太愿意花时间、资金来推广品牌,而“傍大款”恰恰能够凭借农村市场对品牌和价格信息不对称,牟取巨额利润。

  山寨家电让行业危机四伏

  据北京商报调查发现,除了科乐电器,还有很多山寨家电都喜欢在品牌商标上进行移花接木。品牌从国内到国外,商标从英文到中文,皆难逃出这些厂家的觊觎。有的是修改其中的某个字母或调换字母顺序。例如松下正品标识“Panasonic”被改为“Pansoanic”,方太的“FOTILE”变成“FOTIER”;有的是直接用拼音来标注原商标的中文发音,例如三星的“SAMSUNG”变成“SANXING”,九阳的“Joyoung”变成“Jiuyang”;还有的直接对国内品牌商标上字的笔画进行改动,让“小天鹅”摇身变为“小夭鹅”。

  这些山寨商标让人啼笑皆非,但消费者稍不留神就会被这些厂家“用心良苦”修改的商标蒙混过去,还觉得自己碰巧是买到了物美价廉的正品。

  据北京商报记者了解,这些山寨家电的销售渠道主要集中在互联网电商平台、IT电子市场、二三级城市和二手家电市场等。在经过一系列外形复制和仿冒包装后,这些家电便成了某大品牌的“嫡亲”,但是价格却只有正品的一半甚至更低。如此一来,很多缺少专业鉴别能力和受到低廉价格诱惑的消费者便容易上当,等到产品使用出现问题时才发现售后维权的艰难。

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