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2015中国手机新元年:将反转进入战略进攻

导读: 2014年的智能手机市场真可谓风起云涌,波诡云谲。特别在中国市场,烽烟四起,战事不断,月月有新品发布,季季有新品牌诞生。其频次之密集,其竞争之惨烈,已经远远超出全球其它区域的市场。

  2014年的智能手机市场真可谓风起云涌,波诡云谲。特别在中国市场,烽烟四起,战事不断,月月有新品发布,季季有新品牌诞生。其频次之密集,其竞争之惨烈,已经远远超出全球其它区域的市场,可以说甚至超过欧洲和美洲市场。毕竟,中国市场作为全球最大的智能手机市场,理所当然应当有与其身份地位相符的市场逼格。

  三星是否被打败了?

  目前业内关于怎样看待中国手机分为两派。激进派认为,三星被打败了,中国手机已将在中国市场取得了胜利,日本手机在已经够不上主流,苹果地位动摇,三星颓势。而中国手机厂商在2014年四处攻城略地。

  确实,2014年中国手机厂商有几场大的战役。首先在千元中低端市常华为凭借其新生品牌荣耀,掀起市场波澜。随后红米note,酷派大神,联想黄金斗士,魅族魅蓝先后跟进。群雄逐鹿,问鼎中原。特别在下半年,中国手机厂商连续在千元机市场对外国品牌进行清常

  在两千元机市场,小米手机早在2013年已经连续发起多场战役,奈何作为初创轻资产公司,受产能制约,市场版图未获质的突破。在2014年,小米凭借m4和产能突破,一举拿下大片市场,成为五大手机厂商之一。接着华为荣耀6,联想VIBE系列,酷派,魅族mx,先后跟进,在两千元机市场再次进行清常由于国产机的高性价比对三四千元的高端市场构成巨大威胁。三星做出应对,下半年推出A系列中端手机。

  在三千元高端市场,华为推出重磅产品mate7,取得巨大成功。这是华为在3000元高端市场发起重要战役。先不说mate7在欧洲获得多少奖项。仅看mate7 在欧洲的脱销状况就可以看出华为在高端机市场取得的历史性突破。历史上超过3000元价格还能加价销售的手机并不多见,国产品牌手机更是屈指可数。

  但保守派认为,苹果三星被中国手机厂商超越这种说法是一种不顾事实的自娱自乐和自我陶醉。不论是从资产规模,手机销量,毛利率看,中国手机厂商与三星都不是一个级别。无论从全球还是中国市场份额看,三星仍旧牢牢占据第一的位子。在高端手机市躇本没有国产手机的份,三星还在关键技术上掌握大量技术专利,在芯片和显示面板等核心部件上掌握控制权。总之,国产手机打败三星简直是痴人说梦。

  国产品牌已成势,2015国产手机将实现反转型突破

  我们认为,应该动态地看这个问题,而不是静态的看。2014年,中国手机厂商整体发力,已经形成起势,而三星开始出现落势。未来是何结果,现在做出最终判断没有任何意义。我们只能分析“势”。为什么激进派认为三星被打败了呢,这不是一个结果,而是一个趋势,因为中国手机势头太猛,太惊人,太任性。大家不要忘记,小米公司第一款产品销售是2011年12月,短短不到三年时间,小米在今年的第三季度手机销量甚至已经跑到了全球第三(权威数据出炉:小米成全球第三智能手机厂商)。大家也不要忘记,荣耀手机去年12月独立于华为品牌独立发展。华为只用了一年,就把荣耀品牌智能手机的销量从100万提升到2000万(华为效仿小米网络营销战略)。还有,2010年4月联想才发布移动互联战略产品乐Phone,而不到5年时间,根据IDC数据,二季度联想中国市场智能手机销量排第一(联想智能手机 国内销量首次超三星)。赛诺五月数据显示,TD-LTE手机市场份额第一名为酷派,达23.1%(酷派携手中移动推新4G手机 抢占份额第一)。

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